English
Sony YAY!, il canale di intrattenimento per bambini di Sony Pictures Networks India, sta potenziando la propria offerta di anime e sviluppando IP originali indiani per piattaforme internazionali, con l’obiettivo di oltrepassare il tradizionale ambito della trasmissione televisiva.
Lanciato nel 2017, Sony YAY! si è rapidamente affermato come uno dei tre principali attori nel competitivo mercato televisivo per bambini in India. La strategia del canale si concentra su contenuti indiani e titoli di anime popolari per attrarre il giovane pubblico. “Abbiamo iniziato come un canale di contenuti indiani autoctoni, per distinguersi e servire il pubblico con storie indiane e personaggi indiani,” ha dichiarato Sujoy Roy Bardhan, responsabile marketing, comunicazioni e promozioni on-air di Sony YAY!.
Sony YAY! ha costruito una vasta libreria di 60 film e 400 episodi per il suo IP originale di comedy pet “Honey Bunny.” Ora, il canale sta sfruttando questa capacità di creazione di contenuti per sviluppare show per altre piattaforme, espandendo i propri orizzonti oltre la sola trasmissione sul proprio canale.
Sony YAY! è attualmente impegnata nella produzione di “Karna the Guardian”, una rivisitazione in stile anime di un personaggio dell’epopea indiana Mahabharata. Questo progetto ambisce a fondere la narrazione tradizionale indiana con l’estetica moderna degli anime, per attrarre sia il pubblico domestico che internazionale. Puoi scoprire di più sul trailer di Karna the Guardian.
Un’altra produzione originale, “The Curse of the Robin”, segue la storia di una ragazza adolescente che scopre una scatola di trucco magica che la trasforma in una versione più sicura di sé. Questo progetto è in fase di sviluppo come film, con piani per proporlo ai mercati internazionali una volta completato. Scopri di più su The Curse of the Robin.
Sony YAY! sta siglando accordi importanti per portare “Karna the Guardian” su una grande piattaforma, mentre per “C.I.D.”, adattamento animato di una lunga serie criminale, pianifica di produrre una stagione completa prima di lanciarla sul mercato.
Sujoy Roy Bardhan ha spiegato: “Abbiamo capito che se portiamo le nostre storie indiane al pubblico internazionale, non dobbiamo limitarci solo ai bambini, poiché l’animazione non è consumata solo dai bambini a livello internazionale.”
Sul fronte degli anime, Sony YAY! ha recentemente acquisito la popolare serie giapponese “Shin chan”, trasmessa su altri canali indiani per 17 anni. La compagnia vede potenziale nell’espandere “Shin chan” tramite licenze, merchandising e offerte esperienziali mirate sia ai bambini che ai fan adulti nostalgici. Scopri di più su Shin chan.
Sony YAY! ha lanciato otto titoli di anime finora. I suoi show di punta, tra cui l’animazione francese “Oggy and the Cockroaches”, “Shin chan” e “Honey Bunny”, sono disponibili in sette lingue: Hindi, Tamil, Malayalam, Telugu, Bangla, Kannada e Odia, mentre “Naruto” è offerto in cinque lingue. Scopri di più su Naruto.
Per rispondere alla crescente domanda, Sony YAY! ha lanciato canali dedicati agli anime sulle piattaforme Airtel e Tata Play. Tata Play Anime Local è disponibile in Hindi, Tamil e Malayalam, mentre Airtel Anime Booth, un canale di servizio a valore aggiunto, offre contenuti in Hindi. Il titolo giapponese “Black Clover” è disponibile esclusivamente sul canale Anime Booth VAS.
Guardando avanti, Sony YAY! intende rimanere focalizzata sull’animazione piuttosto che espandersi nei contenuti live-action per bambini. La posizione del brand ruota attorno alla creazione di un “happy verse,” un universo felice dove i bambini possono liberamente usare la loro immaginazione.
Nonostante sia aperta ai contenuti per la prima infanzia, Sony YAY! mira a privilegiare l’intrattenimento rispetto all’educazione. “Vogliamo rimanere quel brand che non giudicherà i bambini sul fatto se stiano apprendendo qualcosa dai nostri contenuti o meno,” ha affermato Bardhan.
