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# Il futuro del K-pop tra sfide economiche e opportunità globali
Gli ultimi anni sono stati caratterizzati da un’enorme crescita per il K-pop, grazie al successo planetario di gruppi come BTS e Blackpink. Tuttavia, i principali attori di questo settore stanno affrontando un rallentamento economico, mentre l’entusiasmo globale per la cultura sudcoreana continua a prosperare.
Tra le principali aziende del settore spicca CJ ENM, uno dei più grandi conglomerati dell’entertainment in Corea del Sud. Nonostante le difficoltà, la società ha registrato un aumento del 7% nel prezzo delle sue azioni nel 2024 sulla borsa Kosdaq, puntando sull’ambizione e sulla diversificazione dei suoi contenuti che spaziano dalla musica al cinema, dalle serie TV ai prodotti di bellezza.
CJ ENM ha recentemente concluso il KCON LA 2024, una convention e concerto di tre giorni a Los Angeles, che ha attirato fan da tutto il mondo. L’evento si è svolto presso il Los Angeles Convention Center e il Crypto.com Arena, con la CW Network come partner di trasmissione per uno speciale in diretta del concerto del 28 luglio. Questo ha incluso una sorprendente apparizione dell’attore Awkwafina.
Sebbene CJ ENM non abbia rivelato le cifre relative alle presenze o alle vendite dei biglietti, ha dichiarato che l’evento ha avuto una vasta portata attraverso le piattaforme digitali, con circa 5,9 milioni di fan da oltre 170 paesi.
Durante il KCON, CJ ENM ha presentato in anteprima “Planet B”, un nuovo show televisivo non scriptato che debutterà nel 2025 sul canale Mnet in Corea del Sud e su altre piattaforme internazionali. Lo show mira a scoprire e lanciare nuovi artisti K-pop. Il teaser di “Planet B” ha ottenuto un grande rilievo sia nei concerti che nelle conferenze diurne.
CJ ENM testerà il mercato del K-pop in Europa Occidentale portando il formato KCON a Francoforte, in Germania, a settembre. Questo rappresenta un’importante opportunità di crescita, visto che la Germania è uno dei mercati più grandi nell’industria musicale.
Uno degli aspetti distintivi del K-pop è l’intenso legame con i fan. Gli artisti fanno ogni sforzo per connettersi direttamente con i loro seguaci, rendendo gli eventi come KCON unici. Harry H.K. Shin, responsabile della musica di CJ ENM, ha sottolineato l’importanza di questa connessione diretta, affermando: “KCON potrebbe essere l’unico luogo dove i fan possono incontrare tutti i vari artisti contemporaneamente di persona”.
Tra i protagonisti dei concerti di KCON LA 2024 si sono esibiti artisti come Enhyphen, Jeon Somi, ZeroBaseOne, Bibi, NCT 127, StayC, Hyolyn, Ini, ME:I, TWS e Zico. Shin ha ribadito che la missione di CJ ENM è promuovere la cultura coreana a livello globale attraverso la base di fan del K-pop.
CJ ENM è determinata a costruire forti collaborazioni con giganti dei media al di fuori dell’Asia. L’obiettivo è far conoscere la cultura coreana al mondo, sfruttando la popolarità del K-pop come ponte per altre forme di intrattenimento, come il K-drama e altri generi culturali.
Note finali: Il legame tra artisti e fan, la capacità di adattarsi ai cambiamenti del mercato e la volontà di espandere i confini culturali rimangono i pilastri del successo continuo del K-pop. Gli eventi come KCON non sono solo una celebrazione della musica, ma anche un punto di ritrovo che rafforza la comunità dei fan e apre la strada a nuove opportunità globali.
