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Un nuovo inizio per Hallmark+: un viaggio tra streaming e premi
Il mondo dello streaming è in continua evoluzione e Hallmark Media non è da meno. A partire dall’autunno, l’app di streaming Hallmark Movies Now si trasformerà in Hallmark+, offrendoci una nuova esperienza sia in termini di programmazione che di funzionalità. Ma come sarà diverso dal classico Hallmark Channel?
Un’esperienza rinnovata
Secondo Lisa Hamilton Daly, EVP di programmazione di Hallmark Media, ci aspetta qualcosa di inedito: “Stiamo guardando al paesaggio lineare. È un po’ cupo. Stiamo ancora andando abbastanza bene, ma questo potrebbe non durare a lungo.” La trasformazione si basa sull’idea di trovare i nostri spettatori lì dove stanno guardando.
Il legame tra acquirenti e spettatori
Mike Perry, il presidente di Hallmark, evidenzia che il legame tra acquirenti e spettatori è molto forte. Ecco perché esiste un programma di premi: più si streamma, più ricompense si ottengono nei negozi Hallmark.
Contenuto oltre il paywall
Nel 2022, Hallmark ha stretto una partnership con Peacock, permettendo agli spettatori di guardare il canale in diretta e i nuovi film delle festività nei tre giorni successivi alla loro messa in onda. Questo esperimento ha rivelato che i film di Hallmark performano molto bene nello streaming.
Film e trilogie in arrivo
Hallmark+ includerà una vasta libreria di film, ma non offrirà la visione in diretta del canale lineare. Quest’anno, i 40 nuovi film di Countdown to Christmas saranno esclusivi del canale lineare. Tuttavia, sulla nuova app troveremo “Holidazed”, “Mistletoe Murders”, show non sceneggiati e alcune trilogie cinematografiche ancora non annunciate.
Tra i contenuti non legati alle festività, avremo la trilogia “Groomsmen” e la serie drammatica ”The Chicken Sisters” (The Chicken Sisters).
Un pubblico diverso, ma coerente
Con alcuni network, lanciare un’app di streaming significa una nuova libertà in termini di linguaggio e contenuti. Hallmark, però, non intende cambiare il suo stile narrativo G/PG, pur riconoscendo che il pubblico dello streaming è diverso da quello lineare.
Riflessioni sulle possibilità future
Nonostante le sfide del mercato lineare, Hallmark sembra determinato a trovare il proprio spazio nel mondo dello streaming. Riuscirà questa trasformazione a mantenere intatta l’essenza di Hallmark, portando però una ventata di novità? Le trilogie cinematografiche e nuove serie, come “Holidazed”, ci daranno una prima risposta.
Verso una narrazione più complessa
La piattaforma promette storie con un pizzico di conflitto in più, pur mantenendo la promessa di amore e risoluzione tipiche del brand Hallmark. “Per sviluppare trame, devi avere un po’ più di complessità”, afferma Daly. Sarà interessante vedere come queste nuove dinamiche influenzeranno anche le produzioni future.
La strada davanti a noi
L’avventura di Hallmark+ è appena iniziata. La sfida sarà mantenere il cuore e l’anima di ciò che rende Hallmark unico, mentre si esplorano nuovi modi di raccontare e attrarre un pubblico più giovane e diversificato. Riuscire in questa missione potrebbe fare la differenza tra sopravvivere e prosperare in un mercato sempre più competitivo.
Scopriremo presto se Hallmark+, con le sue nuove narrazioni e premi, sarà capace di conquistare cuori anche nel mondo dello streaming. Non ci resta che aspettare e vedere come si evolverà questa affascinante storia.
