Crescita degli investimenti pubblicitari su YouTube e panorama dello streaming
L’espansione degli investimenti pubblicitari su YouTube ha raggiunto livelli significativi nel secondo trimestre del 2024. La piattaforma video di proprietà di Alphabet ha generato entrate pubblicitarie per 8,66 miliardi di dollari durante il periodo, segnando un aumento del 13% rispetto all’anno precedente.
Le aspettative degli analisti e i risultati di YouTube
Nonostante la notevole crescita, le entrate pubblicitarie di YouTube nel secondo trimestre sono state inferiori alle stime degli analisti che prevedevano 8,93 miliardi di dollari, secondo i dati di FactSet’s StreetAccount. Nel primo trimestre, YouTube aveva registrato un incremento del 21% con entrate di 8,1 miliardi di dollari. Da notare che queste cifre non comprendono i ricavi derivanti dagli abbonamenti.
Declino della pubblicità televisiva tradizionale
Nel contesto più ampio, la spesa pubblicitaria in prima serata sui network televisivi statunitensi nella prima metà del 2024 è diminuita del 2,8%, secondo le stime della società di misurazione mediatica iSpot.tv.
Performance complessiva di Alphabet
Alphabet ha superato le aspettative degli analisti per quanto riguarda i risultati trimestrali. L’azienda ha riportato un fatturato di 84,74 miliardi di dollari nel secondo trimestre, con un aumento del 13,6%, e un utile per azione di 1,89 dollari. Le stime erano di un fatturato di 84,19 miliardi di dollari e un utile per azione di 1,84 dollari, stando ai dati forniti da LSEG.
YouTube e Netflix: concorrenti o complementari?
Netflix ha identificato YouTube come un concorrente, dato che entrambe le piattaforme stanno conquistando l’attenzione dei consumatori come principali servizi di streaming globali. YouTube offre anche servizi di abbonamento: secondo Google, nel 2023 i servizi di abbonamento di YouTube e Google hanno generato oltre 15 miliardi di dollari di entrate, inclusi YouTube Premium, YouTube Music e YouTube TV.
In un’intervista sui guadagni del secondo trimestre, il co-CEO di Netflix, Greg Peters, ha dichiarato che i due servizi possono essere considerati complementari. Ha sottolineato che l’investimento di Netflix in contenuti originali difficilmente potrebbe essere replicato all’interno del modello di YouTube.
YouTube e il suo impatto sul pubblico e la pubblicità
Durante l’evento annuale Brandcast di YouTube, tenutosi durante gli upfronts delle emittenti televisive questa primavera, i dirigenti hanno sottolineato la vasta portata della piattaforma per il pubblico di Madison Avenue. In media, gli spettatori guardano più di 1 miliardo di ore di contenuti su schermi televisivi ogni giorno. Secondo il rapporto totale di Nielsen su TV e streaming per gli Stati Uniti, YouTube ha detenuto la quota maggiore di tempo di visione in streaming su TV americane ogni mese dal febbraio 2023.
Performance di Google Cloud e altre iniziative
Nel secondo trimestre, il business di Google Cloud ha visto un aumento delle entrate del 29%, raggiungendo i 10,35 miliardi di dollari, con un reddito operativo quasi triplicato a 1,17 miliardi di dollari. Separatamente, Google aveva intrapreso trattative per acquisire la società israeliana di sicurezza informatica basata su cloud Wiz in un affare da 23 miliardi di dollari, ma la trattativa è stata interrotta perché Wiz ha deciso di optare per un’offerta pubblica di acquisto.
Dichiarazioni del CEO di Alphabet
Sundar Pichai, CEO di Alphabet, ha evidenziato le performance positive dell’azienda dichiarando: “La nostra eccellente performance di questo trimestre sottolinea la forza continua nella Ricerca e il momentum nel Cloud.” Ha aggiunto che l’azienda sta innovando a ogni livello dello stack di intelligenza artificiale, grazie alla leadership infrastrutturale consolidata e ai team di ricerca interni che posizionano Alphabet in una posizione vantaggiosa mentre la tecnologia evolve.
Un nuovo orizzonte per gli appassionati di cinema e serie TV
Per gli appassionati di cinema e di serie TV, questi cambiamenti nel panorama della pubblicità e dello streaming non sono soltanto un fatto economico ma rappresentano una trasformazione del modo in cui i contenuti vengono fruibili. La crescente concorrenza tra YouTube e Netflix, con i loro modelli di business distintivi, potrebbe portare a una maggiore varietà di contenuti disponibili e a nuove modalità di fruizione.
Con l’incremento degli investimenti in contenuti originali da parte di entrambe le piattaforme, gli utenti possono aspettarsi un’espansione della qualità e della diversità dell’offerta, arricchendo ulteriormente l’esperienza di visione. Non resta che attendere le prossime mosse di questi giganti dello streaming per scoprire quali sorprese ci riserveranno nel prossimo futuro.
Link utili:
Queste piattaforme continuano a rinnovarsi, adattandosi alle richieste del pubblico e alle nuove tecnologie, offrendo avvincenti contenuti che catturano l’immaginazione degli spettatori di tutto il mondo.