Le Olimpiadi di Parigi 2024: record di incassi pubblicitari per NBCUniversal
Lo sguardo di tutto il mondo è rivolto a Parigi in vista delle Olimpiadi 2024, e NBCUniversal si prepara a battere tutti i record in termini di incassi pubblicitari. Il conglomerato mediatico, sostenuto dalla Comcast, prevede di superare la cifra di 1,25 miliardi di dollari in pubblicità, segnando un nuovo traguardo nel sostegno della Madison Avenue.
Un evento di portata globale
“Le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno creato un’opportunità unica per i brand, con un pubblico altamente coinvolto e appassionato”, ha dichiarato Mark Marshall, presidente della pubblicità globale presso NBCUniversal. Questo evento non solo rappresenta una celebrazione sportiva, ma anche un’occasione commerciale senza precedenti, che vedrà i marchi affacciarsi su uno degli schermi più osservati al mondo.
Il successo del 2021 a Tokyo
L’edizione delle Olimpiadi di Tokyo 2021 aveva già segnato un’importante svolta per NBCUniversal, con incassi pubblicitari nazionali che si aggiravano intorno a 1,25 miliardi di dollari. Tuttavia, è con Parigi 2024 che si prevede un nuovo record, grazie soprattutto al parziale ritorno alla normalità post-pandemica, l’entusiasmo del pubblico e l’integrazione dell’evento nella città stessa.
Strategie pubblicitarie innovative
Il successo non è arrivato per caso. NBCUniversal e Comcast sono nel mezzo di un accordo da 7,75 miliardi di dollari, che copre i diritti di trasmissione delle Olimpiadi negli Stati Uniti dal 2021 al 2032. Parte della loro strategia ha previsto l’introduzione di nuove idee pubblicitarie, come un’ora di Cerimonia di Apertura senza interruzioni commerciali, durante la quale i loghi sono stati visualizzati sullo schermo anziché durante i break tradizionali.
Sponsorizzazioni e nuovi partner
Un’altra significativa novità è rappresentata dall’ingresso di nuovi sponsor. Nel mese di aprile, NBCUniversal aveva già registrato più di 1,2 miliardi di dollari in supporto pubblicitario per le Olimpiadi di Parigi, inclusi 350 milioni provenienti da inserzionisti che non avevano mai partecipato all’evento in passato. Il 2024 vedrà la partecipazione di quasi 500 milioni di nuovi sponsor, superando il numero totale di sponsor delle precedenti Olimpiadi di Rio e Tokyo.
Tra i nuovi partner figura FIGS, un’azienda di abbigliamento medico che ha scelto di sponsorizzare la trasmissione dei monitor cardiaci che mostreranno le reazioni metaboliche dei genitori degli atleti olimpici mentre osservano le performance dei loro figli dalle tribune.
Un futuro luminoso per NBCUniversal
Con queste premesse, NBCUniversal sta ridefinendo i confini del marketing sportivo, creando nuove occasioni di visibilità per i marchi e offrendo al pubblico uno spettacolo unico. La capacità di attrarre nuovi investimenti e di introdurre innovazioni pubblicitarie potrebbe cambiare il modo in cui vivremo gli eventi sportivi negli anni a venire, rendendo le Olimpiadi non solo un evento sportivo ma anche un’opportunità di business senza eguali.
Per chi desidera immergersi nei dettagli delle Olimpiadi di Parigi 2024, è possibile visitare la scheda informativa e visionare il trailer al seguente link.
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