Un nuovo successo nordico: Aki Kaurismäki conquista il mondo
Il ritorno di Aki Kaurismäki
Aki Kaurismäki, prolifico regista finlandese, è tornato con “Fallen Leaves”, applaudito dalla giuria di Cannes nel 2023 e vincitore del prestigioso Premio della Giuria. L’obiettivo del rilancio cinematografico di Kaurismäki è stato ampliare il suo pubblico, andando oltre i confini tradizionali e sfruttando strategie innovative in mercati diversi come Taiwan, Norvegia e Repubblica Ceca.
La strategia di distribuzione internazionale
Il mercato taiwanese: un’abbordaggio unico
Albert Yao, capo delle acquisizioni di Swallow Wings a Taiwan, è stato uno dei principali promotori della diffusione di “Fallen Leaves”. Nonostante la rara pratica di pre-acquistare film, Yao ha sentito l’urgenza di assicurarsi il titolo già durante il European Film Market di Berlino nel 2023, influenzato dalle entusiastiche voci di corridoio che circolavano sul film. La decisione si è rivelata strategica, portando alla chiusura dell’accordo con The Match Factory nell’aprile 2023.
Il film è stato lanciato a Taiwan il 1° maggio 2024, distribuito in 19 sale di sei città diverse. Sebbene non abbia ottenuto una nomination all’Oscar come sperato, “Fallen Leaves” ha registrato 3.700 ingressi, il miglior risultato mai ottenuto da un film di Kaurismäki nel territorio, nonostante la forte concorrenza di titoli giapponesi, sudcoreani e hollywoodiani.
Interessante è stato vedere come la campagna pubblicitaria di Swallow Films abbia utilizzato una combinazione di campagne tradizionali di poster, PR sui social media, proiezioni speciali e partnership con editori locali e agenti di viaggio. Elementi chiave come la storia d’amore e il cane Chaplin hanno giocato un ruolo fondamentale nella promozione del film.
L’approccio norvegese: tra tradizione e innovazione
Anne Marte Nygaard, manager della distribuzione di Arthaus, ha seguito una strada simile ma con alcune differenze cruciali. La distribuzione in Norvegia è iniziata il 25 dicembre 2023, sfruttando il periodo natalizio come momento perfetto per attrarre spettatori desiderosi di contenuti alternativi ai soliti blockbuster.
“Fallen Leaves” è stato presentato in vari festival nazionali da Haugesund fino alla sua uscita, accompagnato da una retrospettiva dedicata a Kaurismäki. La promozione mirava a un pubblico principale composto da persone istruite di età superiore ai 40 anni e fan del regista, con i più giovani come pubblico secondario.
Per aumentare l’interesse, Arthaus ha organizzato eventi speciali come il ”cinema del lavoro a maglia” e ha utilizzato strategie di marketing integrate, comprese campagne online e offline. Uno dei punti di forza è stato l’utilizzo di scatole di fiammiferi personalizzate come merchandising per evocare l’atmosfera calda e romantica del film.
L’uscita contro titoli del calibro di “The Old Oak” di Ken Loach e il dramma norvegese della Seconda Guerra Mondiale “The Arctic Convoy” ha portato a un ottimo risultato di vendite con 18.080 biglietti venduti in 80 sale.
La formula ceca: il fattore ”Kaurismäki”
Sono stati i cechi di Aerofilms a dare un tocco di freschezza alla distribuzione. Rinominato “Karaoke Blues”, il film è stato lanciato il 16 novembre 2023 dopo una presentazione al festival di Karlovy Vary. La strategia ha incluso un mix di sale d’essai e multiplex mainstream prima del lancio in VOD su KVIFF.TV nel febbraio 2024.
La campagna di marketing ha fatto leva su tre pilastri: romanticismo, umorismo e il marchio Kaurismäki. La strategia ha incluso un rebranding del regista per le nuove generazioni, con un forte focus sui social media e collaborazioni con stazioni radio e influencer cechi.
Il film ha ottenuto 13.000 ingressi da 427 schermi e circa 1.500 visualizzazioni online su KVIFF.TV, registrando una notevole risonanza anche sui social media con una portata di 900.000 utenti e 200.000 visualizzazioni video.
Riflessioni per appassionati di cinema
Il successo internazionale di “Fallen Leaves” non è solo un tributo all’arte cinematografica di Kaurismäki, ma anche una dimostrazione di come strategie ben ponderate e adattate a diversi mercati possano ampliare notevolmente il pubblico di un film d’autore. Elementi come la personalizzazione del merchandising, l’integrazione di campagne online e offline, e l’organizzazione di eventi speciali dimostrano quanto sia importante conoscere profondamente il proprio pubblico e sfruttare creativamente i canali disponibili.
Per chi è appassionato di cinema, questo caso studio rappresenta un’ispirazione su come la magia del cinema possa abbattere le barriere culturali, connettendo cuori e menti attraverso storie universali.
Ami il cinema? Guarda il trailer di Fallen Leaves.
Musica e film: Un connubio perfetto
L’abilità di Kaurismäki nel coinvolgere lo spettatore attraverso la musica merita una menzione speciale. La colonna sonora di “Fallen Leaves” è stata curata dal duo indie Maustetytöt, che ha aggiunto una dimensione emotiva al film. Questo connubio tra immagini e suoni è essenziale nel creare un’esperienza cinematografica memorabile.
Sei un amante della musica? Ascolta la colonna sonora su Spotify.
L’importante non è solo ascoltare, ma anche vivere appieno queste esperienze culturali. Che si tratti di un cinema d’essai o di un grande palcoscenico musicale, ogni occasione è buona per arricchirsi culturalmente e trovarsi profondamente coinvolti in narrazioni emozionanti.