CBS lancia il nuovo brand comico: “You’re Laughing at CBS”
Dal suo debutto, CBS è stata conosciuta come la “Tiffany Network”. Ora, il presidente e chief marketing officer Mike Benson vuole rompere questa immagine scintillante e trasformarla in qualcosa di più contemporaneo.
Una nuova era per la commedia su CBS
Dal 2019, Mike Benson ha lavorato per modernizzare l’immagine di CBS, e quest’anno l’attenzione è focalizzata sul rebranding della sezione comica. Con il lancio autunnale delle nuove commedie della rete, CBS introduce la campagna “You’re Laughing at CBS”.
“La percezione comune è che CBS sia stantia, ma se guardiamo al nostro palinsesto vediamo che non è affatto così,” ha dichiarato Benson. “Abbiamo molto lavoro da fare per mostrare che possiamo divertirci, sia ridendo di noi stessi che invitando il pubblico a ridere con noi.”
Le serie protagoniste del rebranding
- Ghosts: Commedia soprannaturale che ha già conquistato molti. Guarda il trailer
- The Neighborhood: Esplora le dinamiche sociali e culturali di un quartiere. Guarda il trailer
- Georgie & Mandy’s First Marriage: Spin-off di “Young Sheldon”, che promette nuove risate. Guarda il trailer
- Poppa’s House: Una nuova sitcom con Damon Wayans e Damon Wayans Jr. Guarda il trailer
L’importanza della nuova identità visiva: il logo “Chuckle”
Parte della strategia di rebranding include l’introduzione di una versione sorridente del famoso logo “Eye”, affettuosamente chiamato “Chuckle”. Questo logo sarà presente su tutte le commedie della rete per certificare il loro contenuto divertente.
“Abbiamo deciso di aggiungere ‘Chuckle’ per rendere visualmente chiaro che le nostre commedie sono garantite per far ridere,” ha detto Benson. “Vogliamo che il pubblico inizi a riconoscere il segno dell’occhio sorridente come simbolo di risate assicurate.”
L’evoluzione del linguaggio comico: da “sitcom” a “sit-down”
Per differenziarsi dal boom della stand-up comedy su altre piattaforme, CBS adotta il termine “sit-down” comedy.
“Ci sono molte stand-up comedy là fuori,” ha aggiunto Benson. “Noi vogliamo focalizzarci su ciò che offriamo al nostro pubblico quasi ogni giorno, invece di ciò che fanno i comici.”
Un evento speciale per il debutto del nuovo brand
Per lanciare la nuova identità comica, CBS organizza un evento esclusivo il 18 settembre al NeueHouse di Hollywood, ex sede centrale di CBS sulla costa occidentale. L’evento, intitolato “CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy”, vedrà la partecipazione delle star Max Greenfield e Damon Wayans Jr. per una serata di screening e sessioni di domande e risposte.
Espansione della campagna e adattamento alla concorrenza
Il branding “You’re Laughing at CBS” verrà promosso anche attraverso spot on-air e sui social, con contenuti del cast delle commedie del network. Per ora il focus è sulle quattro serie principali, ma Benson non esclude di estendere il brand anche ai programmi in seconda serata o a serie drammatiche con accenti comici come “Elsbeth”.
La campagna condivide una sensibilità simile allo slogan “Netflix is a Joke” di Netflix, basato su un gioco di parole pungente.
“Netflix fa un ottimo marketing, e ciò che hanno fatto attorno alla stand-up comedy è stato perfettamente appropriato per loro,” ha osservato Benson. “A volte le campagne devono essere rumorose quanto il contenuto stesso.”
Nuove serie in arrivo: cosa aspettarsi
Oltre al rebranding comico, CBS ha già in programma nuove serie per l’autunno:
- Matlock: Con Kathy Bates in un ruolo inedito e sorprendente. Guarda il trailer
- NCIS: Origins: Un prequel misterioso che esplora le origini di Leroy Jethro Gibbs. Guarda il trailer
- The Summit: Nuovo show unscripted. Guarda il trailer
Sfide e strategie per un anno impegnativo
Dopo uno stop imposto dagli scioperi di Hollywood lo scorso anno e con le distrazioni della prossima elezione presidenziale, attrarre gli spettatori può essere complicato. Benson riconosce l’importanza strategica di riportare il football nella programmazione, sia NFL che Big Ten, per creare una piattaforma solida e stimolante per il pubblico.
“Riportando il football, contiamo di avere la visibilità che ci serve per costruire entusiasmo per la stagione autunnale,” ha concluso Benson.
Ecco un primo sguardo al promo di CBS per “You’re Laughing at CBS”:
Questo articolo mette in evidenza la trasformazione di CBS e il tentativo della rete di sfidare le aspettative, dimostrando un impegno rinnovato verso la commedia e il divertimento di qualità.