PepsiCo e Paramount Global: Un viaggio nel tempo con una campagna pubblicitaria spettacolare
PepsiCo e Paramount Global stanno per intraprendere un viaggio nel tempo per dimostrare che lo spot televisivo ha ancora un futuro rilevante. A partire da giovedì, il colosso delle bevande lancerà una massiccia campagna video ambientata nell’antica Roma, che promuove non solo alcuni dei suoi principali prodotti ma anche il prossimo film “Gladiator II”, la nuova stagione della NFL e persino Megan Thee Stallion, che appare nello spot assieme a grandi nomi del football come Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson e Travis Kelce.
Una campagna immersiva
La campagna sarà visibile su varie piattaforme di Paramount, inclusi CBS Sports per le trasmissioni della NFL, Comedy Central e VH-1, oltre ai feed social media collegati alle reti TV. Proprio come un moderno aedo, Megan Thee Stallion farà la sua apparizione ai video Music Awards del 2024 su MTV in tenuta da gladiatrice, prima della messa in onda della versione completa di oltre due minuti dello spot. Inoltre, il rimando al film verrà integrato nell’episodio del 9 ottobre di “The Challenge” su MTV, per mantenere alta l’attenzione del pubblico.
Un evento mediatico senza precedenti
Ecco alcune parole chiave da ricordare di questa campagna:
- Megan Thee Stallion: La rap star attirerà sicuramente l’attenzione generale.
- Travis Kelce e Josh Allen: I campioni del football americano animeranno lo spot.
- Gladiator II: La tanto attesa continuazione del classico cinematografico.
- NFL: L’onnipresente campionato di football che catalizza milioni di spettatori.
Il presidente di Paramount Advertising, John Halley, ha dichiarato: “Questo è un momento di branding di prim’ordine per Pepsi e durerà fino all’uscita del nuovo film a fine novembre”.
Il fascino della televisione tradizionale nell’era dello streaming
Negli anni, Madison Avenue ha investito milioni di dollari in proprietà televisive per piazzare spot memorabili davanti alle masse. Tuttavia, con l’ascesa di piattaforme come Netflix, Hulu e Max, che consentono agli spettatori di guardare i contenuti preferiti a piacimento, il pubblico è diventato più frammentato. Di conseguenza, gli inserzionisti hanno iniziato a concentrarsi su dati digitali per individuare gruppi di consumatori più specifici, come nuovi acquirenti di auto o future mamme.
Ciò nonostante, l’attrattiva di un vasto pubblico rimane irresistibile. Raggiungere un ampio pubblico richiede più lavoro, ma Paramount sembra aver svolto il compito egregiamente. Halley ha sottolineato: “Questo attraversa ogni singolo punto d’incontro che Paramount controlla.”
Nuove modalità di coinvolgimento del pubblico
In passato, un grande inserzionista poteva semplicemente trasmettere alcuni spot TV e raggiungere i numeri necessari per far suonare le casse. Oggi, un concetto pubblicitario deve essere diffuso attraverso più opportunità di visione, con l’obiettivo di catturare l’interesse del consumatore in dozzine di interazioni diverse con serie, film e speciali.
Altri importanti marketer hanno tentato mosse audaci per coinvolgere le masse. Ad esempio, Frito-Lay, il fratello aziendale di Pepsi, ha acquisito un terzo dell’inventario pubblicitario nazionale in un solo giorno su ABC per trasmettere ripetutamente otto spot diversi di patatine Lay’s collegati alla commedia “Groundhog Day” del 1993. Durante le Olimpiadi di Parigi trasmesse da NBCUniversal, GroupM ha organizzato l’acquisto di un’intera pausa pubblicitaria, riempiendola esclusivamente con spot dei suoi clienti come Target, Coca-Cola e Google.
La genesi della campagna e legami consolidati
L’idea della visita a Roma di Pepsi ha preso forma circa un anno fa. Secondo Halley, Pepsi ha contattato Paramount con una grande idea legata a “Gladiator II” intorno a questo periodo l’anno scorso. L’azienda mediatica ha lavorato con Ridley Scott Associates per ideare e produrre il nuovo spot, che sarà montato e modificato in diversi modi per varie apparizioni su media tradizionali, sociali e digitali.
Pepsi e Paramount coltivano un rapporto da decenni, un dinamismo che ha facilitato la nascita dell’idea. Pepsi ha sponsorizzato i MTV Video Music Awards per oltre quarant’anni e ha partecipato a varie iniziative, dai messaggi di testo relativi alla trama di “Laguna Beach” su MTV, ai concorsi su VH1, Comedy Central e altre reti via cavo.
Non è la prima volta che Pepsi visita l’Impero Romano. Nel 2003, Pepsi generò discussioni accese con uno spot sorprendente per i mercati internazionali, con Beyoncé, Britney Spears e Pink nei panni di gladiatrici romane che combattevano al Colosseo sulle note di “We Will Rock You” dei Queen.
Guardando oltre: le prospettive future
Halley afferma che la strategia promozionale di Pepsi è solo il primo di quelli che chiama “pacchetti Summit”, destinati a fornire agli inserzionisti la portata più ampia possibile attraverso l’intero patrimonio di Paramount: broadcast, sport, cavo e tutti i nostri punti digitali, legati a contenuti familiari. Ha già contattato un piccolo numero di inserzionisti con idee simili, suggerendo che “ne vedrete di più” e insinuando che altri concetti potrebbero coinvolgere film Paramount o addirittura serie TV sceneggiate.
Questi concetti “richiedono molto tempo per essere realizzati,” nota, “ma c’è una lista piuttosto breve di clienti che possono realizzare cose così ambiziose.” Paramount sta sicuramente cercando inserzionisti che abbiano il tempo di guardare oltre i dettagli e puntare in alto.
Guardate il trailer di Gladiator II e preparatevi per un viaggio nell’antica Roma con PepsiCo e Paramount Global.