L’evoluzione del mercato dello streaming in Asia-Pacifico
La forza crescente degli streamer internazionali
Gli operatori di streaming multinazionali stanno utilizzando la loro crescente forza di mercato per aumentare i prezzi e la redditività nella regione Asia-Pacifico. Mentre i numerosi concorrenti locali godono di una quota significativa di entrate, spesso rimangono indietro rispetto ai giganti globali in termini di profitti.
Uno dei messaggi più chiari emersi durante il discorso introduttivo di un noto esperto del settore ha sottolineato che gli streamer globali stanno accentuando la monetizzazione. Nel settore, Netflix ha iniziato con un modello di business diretto al consumatore (D2C) ma ora sta puntando di più sulle partnership per la prossima fase della sua crescita. Al contrario, Disney si sta concentrando sempre di più sul prodotto D2C. Warner, con la piattaforma MAX, cercherà di trovare un equilibrio in vari mercati, come dimostra il recente accordo con U-Next in Giappone.
“Gli aumenti di prezzo stanno diventando più diffusi. Allo stesso tempo, c’è più pubblicità sia sulle piattaforme SVOD che su quelle user-generated,” ha sottolineato l’esperto. Piattaforme come Netflix con pubblicità, Prime Video e YouTube stanno aumentando il carico pubblicitario, bloccando i sistemi adblocker e alzando i prezzi di YouTube Premium.
Cambiamento delle strategie di prezzo
Disney si trova attualmente nella seconda fase del suo modello, eliminando gradualmente i prezzi scontati per le partnership e stabilendo prezzi più vicini a quelli di Netflix. Questa evoluzione dei prezzi segue l’evoluzione del mercato stesso.
Una diapositiva presentata durante l’APOS Conference ha mostrato che i quattro grandi colossi dell’intrattenimento-tech, Amazon, Meta, Netflix e YouTube, guadagneranno circa 21,6 miliardi di dollari di entrate video nella regione Asia-Pacifico quest’anno. Questo valore rappresenta più del doppio dei 9,6 miliardi guadagnati complessivamente da Disney/Viacom18, CJ ENM, U-Next, PCCW, Foxtel, NC, Asto e SCMA dell’Indonesia.
La disparità nei profitti globali
In termini di profitti globali, i grandi quattro guadagnano la cifra sbalorditiva di 240 miliardi di dollari, rispetto a 1,5 miliardi guadagnati dagli stessi leader locali. Questo li rende più di 150 volte più potenti.
Il ridimensionamento del panorama dell’intrattenimento
La tecnologia ha ridimensionato significativamente il panorama dell’intrattenimento. Amazon è ora la principale azienda di intrattenimento al mondo, con entrate annuali stimate per il 2024 pari a 583 miliardi di dollari, seguita da Google, proprietaria di YouTube, con una stima di 333 miliardi. Meta, proprietaria di Facebook, WhatsApp e Instagram, occupa la terza posizione con un fatturato previsto di 150 miliardi di dollari.
Meta, tuttavia, non è lontana dalla cinese Bytedance, proprietaria di TikTok e Douyin, le cui entrate sono superiori a quelle del colosso tradizionale dell’intrattenimento Disney, con 92 miliardi di dollari, e di Tencent, con 91 miliardi. Netflix dovrebbe raggiungere i 39 miliardi di entrate nell’anno in corso.
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