La nuova frontiera del marketing sportivo: Influencer di TikTok in viaggio con NBC Sports
In viaggio con gli influencer per promuovere il football
NBC Sports ha intrapreso un’iniziativa straordinaria coinvolgendo un gruppo di influencer di TikTok in un viaggio di tre giorni, coprendo una distanza complessiva di oltre 10.000 miglia. L’obiettivo è aumentare l’appeal del football professionistico tra coloro che solitamente non associano NBC alla copertura sportiva di primo livello. Questo viaggio fa parte del lancio della stagione 2024-2025 della NFL e include tre partite in quattro giorni.
Un weekend di partite imperdibili
Le partite coinvolte in questa promozione saranno trasmesse sia su NBC che su Peacock. Il kick-off giovedì sera vedrà i Baltimore Ravens contro i Kansas City Chiefs, seguito dal match di venerdì notte tra i Green Bay Packers e i Philadelphia Eagles, trasmesso in streaming da San Paolo. Il weekend si concluderà con la sfida domenicale tra i Los Angeles Rams e i Detroit Lions, in occasione del debutto stagionale di “Sunday Night Football”.
- Verso il kickoff: Baltimore Ravens vs. Kansas City Chiefs
- Diretta da San Paolo: Green Bay Packers vs. Philadelphia Eagles
- Primo “Sunday Night Football”: Los Angeles Rams vs. Detroit Lions
L’importanza di coinvolgere una nuova generazione
Secondo le dichiarazioni di Lyndsay Signor, vicepresidente senior dell’engagement con i consumatori per NBC Sports, questa iniziativa mira a raggiungere principalmente le generazioni Z e millennial, oltre a coinvolgere un pubblico femminile. È cruciale che i creatori digitali selezionati riflettano un gruppo diversificato. Questa strategia offre a un pubblico più ampio un’introduzione alle offerte di NBC, anche se non sono appassionati di NFL.
Chi sono gli influencer
Tra gli influencer selezionati per questa iniziativa ci sono nomi come Allison Kuch, Jack “Chef Cuso” Mancuso, Erika Priscilla, JoJo Sim, Austin Sprinz, Pierson Wodzynski e Nate Wyatt. In Kansas City, i creator incontreranno Heidi Gardner, un membro del cast di “Saturday Night Live” e grande fan dei Chiefs, che proporrà loro delle sfide per generare contenuti unici.
Una strategia già testata con successo
NBC Sports non è nuova a questa formula di coinvolgimento digital-first. Durante le Olimpiadi di Parigi, il network ha collaborato con 27 influencer per raccontare l’evento sportivo in modi innovativi, destinati a fan che forse non seguono gli sport olimpici in prima serata. Questo esperimento ha dimostrato che gli influencer possono portare a un aumento delle visualizzazioni sia sui canali tradizionali che sulle piattaforme di streaming come Peacock.
Il richiamo per i giovani spettatori
L’obiettivo finale è catturare l’attenzione di spettatori più giovani, sperando di convertire questa nuova audience in abbonati a Peacock. La scelta degli influencer dipende dalla loro autenticità e dall’interesse genuino per i contenuti sportivi che promuovono. Signor ha sottolineato che non basta la sola portata degli influencer; è essenziale che la passione per lo sport sia autentica.
Il mondo del marketing sportivo sta evolvendo rapidamente, e l’integrazione di social media influencer con piattaforme tradizionali è una delle sfide più affascinanti. Seguendo questa strada, NBC Sports potrebbe ridefinire le modalità di coinvolgimento del pubblico, rendendo il football americano ancora più accessibile e attraente per le nuove generazioni.
Impegno verso l’accessibilità
Oltre all’iniziativa con gli influencer, NBC Sports sta lavorando verso l’accessibilità dei contenuti per i fan di diverse origini e interessi. Le tre partite di questo weekend rappresentano solo l’inizio di una serie di sforzi mirati a rendere lo sport uno spettacolo globale, accessibile e inclusivo.
Note finali
Questa iniziativa rappresenta un esempio lampante di come il mondo dello sport e dei media stiano convergendo verso nuove forme di interazione digitale. Con l’approccio innovativo di NBC Sports, il futuro del marketing sportivo appare luminoso e pieno di possibilità inesplorate. I prossimi mesi mostreranno se questa strategia riuscirà a coinvolgere davvero una nuova generazione di fan del football, proiettando questo sport in una nuova era.