Il servizio di streaming Max si espande nel Sud-Est asiatico
Warner Bros. Discovery sta per lanciare il servizio di streaming Max in cinque mercati del Sud-Est asiatico, inclusi Hong Kong e Taiwan, entro l’ultimo trimestre di quest’anno e in Australia nella prima metà del 2025. L’espansione richiederà modelli di business differenti per ogni regione.
Una piattaforma innovativa
Max è una piattaforma tecnologicamente avanzata che unisce l’offerta di contenuti di HBO e Discovery. Mentre il servizio è già disponibile in Nord America, Europa e alcune aree dell’America Latina, l’Asia-Pacific è l’ultima regione ad accogliere questa novità.
Il lancio in Giappone
Il lancio di Max in Giappone è fissato per mercoledì, grazie a una partnership con il locale streamer U-Next. Il servizio sarà disponibile come una sezione all’interno di U-Next senza costi aggiuntivi per gli utenti.
“Nelle prossime settimane e mesi ci saranno molte novità,” afferma James Gibbons, presidente della regione APAC di Warner Bros. Discovery. “Sarà un processo flessibile e variegato, un mix di servizi diretti e modelli di partnership. Il nostro obiettivo è raggiungere la base di fan.”
Espansione nel Sud-Est asiatico e in Australia
In molte nazioni del Sud-Est asiatico, inclusi Hong Kong e Taiwan, Max sostituirà HBO Go, un servizio meno evoluto tecnologicamente e con un’offerta di contenuti più limitata. In Australia, Max sarà disponibile direttamente per i consumatori dalla prima metà del 2025.
La questione dei contenuti locali
Parlando all’APOS media and entertainment conference in Indonesia, Gibbons ha sottolineato l’importanza di una miscela di contenuti locali.
“Prendiamo i contenuti asiatici molto seriamente, sia dalla prospettiva di Max sia da quella dello studio. Max deve necessariamente integrare contenuti asiatici,” afferma Gibbons.
Gibbons ha descritto un rapporto simbiotico con U-Next, che consentirà di portare contenuti giapponesi anche sui mercati internazionali, oltre a quelli già raggiunti dallo streamer giapponese.
Produzione e localizzazione
Sebbene HBO Asia non sia attualmente molto attiva come produttore di contenuti, Warner Bros. Discovery continua a essere produttiva nella regione. In Giappone, l’azienda si sta espandendo come produttrice di anime e localizzatrice di proprietà intellettuali del gruppo.
Warner Bros. Discovery dimostra costantemente il suo impegno verso il mercato asiatico, non solo rilasciando contenuti localizzati, ma anche producendo opere originali. Ad esempio, stanno lavorando su anime esclusivi e rendendo disponibili produzioni giapponesi in tutto il mondo.
Un’esperienza unica per gli utenti
Questo approccio alle partnership locali e alla produzione di contenuti conferma l’attenzione di Warner Bros. Discovery nell’offrire un’esperienza unica e adattata alle esigenze degli utenti asiatici.
“Abbiamo un accordo che ci permette di accedere ai contenuti giapponesi di U-Next,” spiega Gibbons, suggerendo che ci saranno opportunità per distribuire i contenuti giapponesi a livello globale oltre le attuali capacità dello streamer giapponese.
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Conclusioni
La strategia di espansione di Warner Bros. Discovery tramite la piattaforma Max rappresenta un approccio innovativo e personalizzato per ognuna delle regioni interessate. Con i contenuti asiatici al centro della strategia, Max intende offrire una vasta gamma di contenuti che rispecchiano le preferenze locali, senza trascurare l’integrazione con produzioni internazionali di alta qualità.
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