Innovazione nel settore dell’intrattenimento digitale: incontri e nuove frontiere
Analisi di un evento dedicato ai creativi e ai professionisti del marketing
New York ha recentemente ospitato una serie di incontri con esperti del settore durante la Advertising Week 2024. Tra i protagonisti figuravano nomi importanti come Rachel Lindsay e Camila Cabello nonché dirigenti di aziende di primo piano quali Spotify, Warner Bros., NBCUniversal e Ford. I dibattiti, moderati da editori esperti, hanno toccato temi cruciali come l’innovazione tecnologica, il marketing e l’uso delle intelligenze artificiali generative.
Creatività e connessione con i fan: il caso Spotify
Rachel Lindsay, Camila Cabello e Jessica Levinsohn di Spotify hanno discusso su come la piattaforma audio supporti la distribuzione dei contenuti. Secondo Levinsohn, la chiave del successo di Spotify sta nell’offrire un’esperienza pubblicitaria non invasiva, sottolineando come il 71% della Gen Z consideri la piattaforma come un antidoto allo “scorrimento del destino.”
Spotify ha recententemente introdotto un DJ AI la cui voce è affidata a Xavier “X” Jernigan. Questo tool utilizza tecnologie avanzate per generare playlist, arricchendo l’esperienza musicale degli utenti. “Vedo qualcuno dei miei brani in playlist basate su stati d’animo o tematiche,” ha commentato Cabello, “e so che è così che le mie canzoni raggiungono nuovi ascoltatori.”
Rachel Lindsay ha espresso apprezzamento per l’uso dell’AI da parte di Spotify, affermando che preferisce un’implementazione che rifletta i suoi gusti e stati d’animo piuttosto che quella che invade la privacy.
Automazione e pubblicità personalizzata: NBCUniversal e Canva
In una discussione sull’importanza delle partnership tra aziende e show televisivi, Jamie Cutburth di NBCUniversal e Frank Cortese di Canva hanno sottolineato l’efficacia delle campagne pubblicitarie personalizzate e localizzate. L’esempio di successo fornito da Cutburth è la collaborazione tra Maybelline e il reality show “Love Island”. Questa campagna ha trasformato la visione dello show, integrandola con eventi dal vivo e campagne sui social media.
Da parte sua, Cortese ha evidenziato l’obiettivo di Canva di potenziare sia individui che organizzazioni. “La nostra missione è fornire strumenti che permettano una rapida creazione di contenuti, utilizzando l’AI per accelerare i flussi di lavoro e rendere il processo di creazione più efficiente.”
Ford e la nuova frontiera dell’intrattenimento in auto
Kelly Donahue, direttore del brand and content di Ford Integrated Services, ha presentato le ultime innovazioni del gigante automobilistico nell’integrazione di tecnologia d’avanguardia nei loro veicoli. Ford sta lavorando su funzionalità come la guida autostradale senza mani e sistemi di sicurezza avanzati controllabili tramite smartphone. Uno degli sviluppi più interessanti è l’integrazione di app di streaming nel sistema infotainment delle auto, permettendo la visione di contenuti come Prime Video, Tubi, Peacock e Max direttamente dallo schermo centrale dell’auto quando parcheggiati.
Donahue ha evidenziato l’importanza della creazione di contenuti in-house, come video tutorial e materiale educativo, per migliorare l’esperienza del cliente una volta acquistata l’auto. “La nostra grande opportunità risiede nel periodo post-acquisto, cercando di far attivare prove o utilizzare i pacchetti di sicurezza.”
La chiave per una pubblicità autentica secondo Warner Bros.
Cameron Curtis, EVP di Global Digital Marketing di Warner Bros., ha discusso su come la vera autenticità nella pubblicità dipenda dal coinvolgimento e dalla comprensione dei fan. Approfondendo la questione, Curtis ha sottolineato che la pubblicità deve riflettere i valori e le aspettative del pubblico per risultare efficace e genuina.
Con questi incontri, l’Advertising Week 2024 si conferma un evento imprescindibile per aggiornarsi sulle ultime tendenze e innovazioni del settore, riunendo professionisti e creativi per una condivisione di conoscenze e per la scoperta di nuovi orizzonti.—
Innovazione del marketing digitale: Warner Bros. e il successo di “Dune 2”
Il salto evolutivo nel marketing digitale
La Warner Bros., studio con oltre un secolo di storia, continua a sorprendere trovando sempre nuovi modi di raggiungere il pubblico. “Dune 2”, considerato uno dei film con il maggiore incasso del 2024, è un esempio lampante di questa innovazione. Parte del successo del film è attribuito agli sforzi della Warner Bros. nel sfruttare le piattaforme social come TikTok per offrire ai fan uno sguardo dietro le quinte.
Curtis, EVP del marketing digitale globale della Warner Bros., ha spiegato: “Abbiamo portato il cast in tour in tutto il mondo e abbiamo dato agli spettatori la sensazione di essere in prima fila.” Questo è stato possibile attraverso una nuova funzione di TikTok chiamata Spotlight, che ha permesso di riunire tutti i contenuti creati in un unico luogo facilmente accessibile dai fan alla ricerca di informazioni su “Dune 2”.
Un cambio di paradigma nella gestione dei diritti d’autore
In passato, gli studios erano noti per proteggere rigidamente il loro materiale tramite cause legali. Tuttavia, oggi la Warner Bros. incoraggia i fan a “abbracciare” i loro contenuti. Curtis ha affermato che il marketing più potente è quello che sembra autentico: “Ciò che conta è rendere tutto autentico. Quando hai connessioni autentiche, si fa davvero la differenza.”
La visione di George Manas per il futuro dei media: AI generativa e innovazione
La strategia d’innovazione di OMD Worldwide
George Manas, CEO globale di OMD Worldwide, ha discusso su come l’agenzia media affronta l’era digitale crescente con tecnologie come l’AI generativa. Questa innovazione consente all’azienda di analizzare un numero maggiore di dati e comprendere più a fondo le tendenze del mercato.
Utilizzando Omni, la piattaforma di orchestrazione del marketing di OMD, l’AI generativa è stata resa disponibile a tutti i team globali. Manas ha dichiarato: “OMD è composta da oltre 13.000 dipendenti in 90 mercati. L’AI generativa ci aiuta a prendere decisioni migliori e più rapide, liberando risorse per fornire maggior valore ai clienti.”
L’importanza della co-creazione
Manas ha sottolineato l’importanza della co-creazione: “Co-creiamo il futuro con i nostri clienti e partner. Questa collaborazione profonda è ciò che ci distingue.”
L’approccio di IBM alla comunicazione basata sull’AI: Jonathan H. Adashek
L’utilizzo dell’AI per coinvolgere i consumatori
Jonathan H. Adashek, VP senior di marketing e comunicazioni di IBM, si è espresso sulla capacità della tecnologia di coinvolgere efficacemente i consumatori. Ha spiegato che molte aziende stanno ancora cercando di capire come applicare l’AI all’interno delle loro organizzazioni.
Adashek ha citato come esempio il recente US Open, dove IBM ha raccolto 7 milioni di dati in sole due settimane. Questo volume di dati può essere travolgente, ma l’AI di IBM aiuta a gestirlo.
L’AI come iceberg
Adashek ha paragonato l’AI a un iceberg: “Il 20% visibile sono le applicazioni rivolte al consumatore, ma l’80% sott’acqua è dove avvengono i cambiamenti aziendali.” IBM si concentra su come l’AI può innovare i modelli di business, automatizzando compiti complessi e liberando tempo per compiti a maggiore valore aggiunto.
Automatizzazione e miglioramento dei processi aziendali
Adashek ha spiegato che l’AI può trasformare processi aziendali come le operazioni HR e la supply chain. “Gli automatismi permettono di concentrarsi su compiti di maggiore valore creativo. Questo rende i team di design molto più robusti e capaci di creare esperienze migliori per i clienti.”
Con queste innovazioni tecnologiche e strategiche, aziende come Warner Bros., OMD Worldwide e IBM stanno ridefinendo i paradigmi del marketing digitale e della gestione aziendale, dimostrando che il futuro è sempre più interconnesso e digitale.