Innovazioni tecnologiche e anticipazioni nel mondo dell’intrattenimento
Durante la settimana della pubblicità di New York 2024, sono emersi diversi spunti interessanti su come la tecnologia sta trasformando il marketing. Di seguito, esploreremo alcune delle discussioni più significative del primo giorno dello studio sulle interviste executive.
La magia di Hollywood e l’innovazione tecnologica: la visione del CEO di Tubi
Il CEO di Tubi, Anjali Sud, ha discusso con l’editor-in-chief Cynthia Littleton delle ultime strategie di investimento e produzione della piattaforma di streaming gratuito. Tubi, rinomata per il suo approccio mirato ai contenuti originali, non si concentra su produzioni ad alto budget ma su storie richieste e anticipate dall’audience online. Sud ha evidenziato come il loro obiettivo sia ascoltare i fan e la cultura, producendo contenuti che potrebbero non esistere in Hollywood, come il prossimo film “Sidelined: The QB and Me” con James Van Der Beek e la star di TikTok Noah Beck.
In un contesto di televisione gratuita e basata su annunci pubblicitari, Tubi cerca di distinguersi nella “marea di streaming” attuale, prendendo rischi creativi per emergere.
La bellezza incontra il gaming: l’integrazione di e.l.f. Beauty su Roblox
Laurie Lam, chief brand officer di e.l.f. Beauty, ha raccontato come il marchio stia innovando nel marketing del settore beauty. Un esempio lampante è il loro recente spot pubblicitario con Jennifer Coolidge, che ha sfruttato la viralità del loro primer su TikTok.
L’azienda ha anche fatto un passo avanti utilizzando l’intelligenza artificiale per digitalizzare il loro “Beauty Squad” all’interno della piattaforma di gioco Roblox, creando un mondo virtuale che ha già totalizzato 16,5 milioni di giocate.
Canva e Uber: targeting delle micro-community nel marketing
Fenot Tekle di Canva e Ashan Khan di Uber Advertising hanno discusso l’importanza di rivolgersi a comunità specifiche nel marketing odierno. Contrariamente all’approccio tradizionale di mirare a un pubblico vasto, entrambi sostengono che puntare a micro-community aumenta l’efficacia del messaggio pubblicitario.
Grazie ai dati in tempo reale delle corse e delle consegne Uber, è possibile identificare tendenze specifiche utili agli inserzionisti per raggiungere target di nicchia. Ad esempio, i dati degli spostamenti verso i concerti di Taylor Swift rappresentano un patrimonio informativo prezioso per campagne pubblicitarie mirate.
Il motto di SMAC Entertainment: ‘Hustle Like You’re Broke’
Michael Strahan e Constance Schwarz Morini, cofondatori di SMAC Entertainment, hanno approfondito la filosofia dietro la loro società che mira a supportare atleti e artisti nell’espandere le loro carriere. Con esempi come Wiz Khalifa ed Erin Andrews, SMAC si dedica a trasformare idee creative in realtà, sempre con l’obiettivo di mantenere la passione e l’ambizione al centro.
Rivoluzionare la pubblicità: Terry Crews e la sua agenzia creativa
Terry Crews ha fondato Super Serious con l’intento di dimostrare che la pubblicità può essere altrettanto intrattenente quanto film e serie TV. La loro agenzia punta a rompere la tradizionale visione limitante della pubblicità, creando contenuti che intrattengano davvero il pubblico.
Mastercard e il comportamento di spesa della Generazione Z
Nicola Grant di Mastercard ha parlato dell’importanza dell’innovazione per restare rilevanti. Ha descritto il passaggio a un marchio solo simbolico e l’introduzione di un sistema sonoro come strategie chiave per rafforzare la presenza del marchio. La Generazione Z, con la sua influenza e il suo approccio unico al consumo di contenuti, sta guidando questa evoluzione.
Mastercard si sta concentrando sulla passione come segmento chiave per raggiungere questa generazione, utilizzando partnership e sponsorship in sport, cucina e musica per connettersi con il loro pubblico in modo significativo.
Attraverso interviste e riflessioni di esperti del settore, emerge chiaramente come la tecnologia e l’innovazione stiano ridefinendo le frontiere dell’intrattenimento e del marketing, offrendo nuove opportunità di connessione con il pubblico. Queste discussioni forniscono una prospettiva approfondita su come affrontare le sfide attuali, confermando l’importanza di essere sempre al passo con i cambiamenti culturali e tecnologici.