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Paramount Global e Nielsen: una rottura nel settore delle misurazioni televisive
Una disputa in corso tra giganti dei media
Poche ore prima di uno dei dibattiti più attesi tra i candidati alla vicepresidenza degli Stati Uniti, in onda sulla rete televisiva CBS, Paramount Global ha annunciato che il suo contratto con Nielsen per la misurazione dell’audience è scaduto. Questa mossa segna una svolta significativa nel panorama televisivo, riflettendo una disputa più ampia tra l’azienda e il colosso dei dati.
“Nielsen ha interrotto la nostra partnership di lunga data con richieste inaccettabili, compresi aumenti di prezzo sostanziali che non rispecchiano le realtà di un settore in evoluzione,” ha dichiarato Paramount in un comunicato.
Un nuovo scenario di misurazione
Negli ultimi anni, Paramount si è preparata per un futuro multi-valuta, creando infrastrutture operative per andare oltre Nielsen. La società esprime fiducia nella qualità delle sue nuove soluzioni di misurazione alternative per i clienti.
Dettagli tecnici sulle misurazioni alternative
Paramount si affiderà a VideoAmp, uno dei numerosi concorrenti emergenti di Nielsen, per aiutare gli inserzionisti a tracciare il numero di persone che guardano i programmi sui vari canali del gruppo. VideoAmp utilizza metodologie di misurazione avanzate che integrano dati provenienti da diverse piattaforme, inclusi dispositivi mobili, tablet e TV connesse a banda larga. Questo approccio consente di ottenere una visione più completa e accurata delle abitudini di visualizzazione degli spettatori moderni.
L’importanza del contesto economico
Paramount si trova sotto una notevole pressione per ridurre i costi. L’azienda è prossima all’acquisizione da parte di Skydance Media. La gestione attuale ha già iniziato a lavorare per ridurre 500 milioni di dollari dai costi operativi, mentre Skydance Media prevede ulteriori tagli per 1,5 miliardi di dollari.
Gli alti dirigenti di Paramount ritengono che i costi elevati dei servizi di misurazione di Nielsen siano ingiustificati, soprattutto in un’era in cui molte reti via cavo stanno vedendo un declino nei ricavi pubblicitari a causa della popolarità crescente di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Amazon Prime. Nielsen, d’altro canto, continua a rappresentare una pietra miliare per l’economia del settore mediatico, con le sue misurazioni che determinano gli investimenti pubblicitari.
Un problema di lungo corso
Non è la prima volta che ci sono tensioni tra Paramount e Nielsen. Già nel 2019, CBS, parte del gruppo Paramount, aveva interrotto per undici giorni la sua relazione con Nielsen per una questione simile legata ai prezzi.
Sguardo al futuro
Paramount spera di trovare un nuovo accordo con Nielsen a condizioni economiche più ragionevoli. Nel frattempo, la società continua a perfezionare le sue alternative per garantire che gli inserzionisti possano prendere decisioni informate basate su dati di qualità.
Implicazioni per il settore televisivo
Questo sviluppo sottolinea le trasformazioni rapide nel settore televisivo, dove la misurazione accurata e comprensiva dell’audience diventa sempre più complessa a causa dell’evoluzione delle abitudini di consumo. Man mano che il pubblico si sposta verso piattaforme di streaming e visione on-demand, le metodologie tradizionali devono adattarsi per rimanere rilevanti.
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