L’importanza delle strategie pubblicitarie nello streaming secondo Paul Presburger

Durante la conferenza Iberseries & Platino Industria a Madrid, il CEO di Miércoles Entertainment Studios, Paul Presburger, ha condiviso approfondimenti cruciali sul futuro del mercato dello streaming e sulle modalità di monetizzazione attraverso la pubblicità.

L’illusione della pubblicità nei servizi AVOD

Paul Presburger, conosciuto per il suo ruolo chiave in Lionsgate, ha avvertito che per i detentori dei contenuti, l’AVOD (advertising-supported video on demand) rappresenta un’illusione. Nonostante possa sembrare una soluzione vantaggiosa, i guadagni effettivi spesso si rivelano minimi. “È come per gli artisti su Spotify,” ha detto Presburger. “La mia canzone è stata riprodotta 3 milioni di volte, e ho guadagnato 500 dollari.”

Questo sottolinea un problema comune: i ricavi maggiori derivano dalla vendita degli spazi pubblicitari, ma solo una piccola parte di questi profitti raggiunge effettivamente i produttori di contenuti.

Modelli innovativi per la pubblicità

Nonostante le sfide, Presburger rimane ottimista su come la pubblicità possa sostenere produzioni di alta qualità. Ha proposto un modello dove i produttori collaborano direttamente con gli inserzionisti già in fase di pre-produzione. “Se un produttore riesce a coinvolgere un inserzionista fin da subito, i risultati potrebbero essere molto più favorevoli,” ha affermato. Questo approccio permetterà di distribuire in modo più equo i ricavi generati dalla pubblicità.

Ritorno al modello a finestre

Inoltre, Presburger crede fermamente nel ritorno del modello di distribuzione a finestre, utilizzato da tempo nell’industria cinematografica e televisiva. “Dobbiamo sfruttare le varie fasi di distribuzione: cinema, video on demand, diritti pay-one, pay-two, televisione gratuita e AVOD,” ha spiegato. Questo modello tradizionale, che mira a massimizzare i ricavi attraverso diverse piattaforme e tempi, potrebbe rinvigorire il settore in un periodo in cui lo streaming cerca di ridurre i budget.

Cambiamenti nelle negoziazioni dei diritti

Nel panorama attuale del settore dello streaming, Presburger ha notato un cambiamento significativo nelle negoziazioni dei diritti. Mentre in passato i colossi dello streaming come Netflix erano più rigidi riguardo alla proprietà totale dei diritti, ora stanno diventando più flessibili. “Oggi sono disposti a cedere diritti territoriali e a condividere i rischi finanziari,” ha commentato Presburger. Per i produttori, questa flessibilità rappresenta una nuova opportunità per esplorare diversi canali di finanziamento, inclusi sponsor e incentivi fiscali.

Il valore delle adattamenti internazionali

Un altro punto interessante discusso da Presburger è stato il valore degli adattamenti internazionali. Ha raccontato un episodio dove uno dei grandi streamer cercava contenuti che rispecchiassero il successo di Succession. Presburger, in collaborazione con Meg Thomson di Globalgate Entertainment, ha identificato una serie olandese, Swanenburg, che combinava elementi di Succession con misteri di omicidio, adattandola successivamente per il mercato coreano.

Un impegno verso la qualità

L’esperienza di Presburger, che ha precedentemente lavorato per Pantelion Films e Pantaya, dimostra il suo impegno nel promuovere contenuti di alta qualità, specialmente nel mercato di lingua spagnola. La sua visione per il futuro dello streaming si basa su un equilibrio tra innovazione nella distribuzione, strategie pubblicitarie efficaci e adattamenti culturali pertinenti.

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