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Walmart cambia marcia: spot pubblicitari che sembrano serie TV
La catena di negozi al dettaglio ha deciso di trasformare i suoi prossimi annunci pubblicitari in una vera e propria serie TV, piuttosto che in semplici spot commerciali. Questo approccio innovativo ha come obiettivo principale quello di coinvolgere i clienti e di stimolare l’interesse per le offerte del Black Friday.
Nuova strategia di marketing per il Black Friday
Una serie di dieci episodi
Walmart ha lanciato una campagna pubblicitaria rivoluzionaria: una serie di dieci episodi progettati per somigliare più a produzioni televisive che a classici spot. Tra i volti noti che reciteranno in questi episodi ci sono Taye Diggs, Lisa Rinna, Ian Somerhalder, Anthony Ramos, Chad Michael Murray, Jake Shane e Walton Goggins.
Ogni episodio non solo promuove un’offerta speciale per il Black Friday, come l’Apple iPhone 13 o il piumino da donna di Jessica Simpson, ma contiene anche un’anteprima del successivo, creando così un senso di aspettativa tra i telespettatori.
Il lancio previsto per lunedì
Il primo episodio, un’anteprima della campagna, sarà disponibile da lunedì. L’intento di Walmart è quello di emergere in un periodo estremamente competitivo come quello delle festività natalizie. “Le festività sono un periodo molto impegnativo sia per le persone che per gli inserzionisti,” afferma William White, chief marketing officer di Walmart U.S. “Per distinguersi nel Black Friday e entusiasmare i nostri clienti per le offerte, ci stiamo concentrando su una creatività dirompente che stimoli conversazioni e coinvolgimento.”
Storytelling e riconoscibilità
Il fascino delle storie a puntate
Secondo White, Walmart sta rispondendo all’interesse crescente del pubblico per le narrative a puntate, molto apprezzate dai clienti. “Vediamo che i nostri clienti amano le storie a puntate. Questo tipo di narrazione ha risuonato con loro,” commenta White. “Stiamo attingendo a generi sempre popolari con talenti che entusiasmano il pubblico.”
La strategia prevede anche l’utilizzo di piattaforme digitali sempre più in voga come TikTok e YouTube. Inoltre, la catena ha commissionato pubblicità esterne speciali in città come New York e Los Angeles che ricorderanno i manifesti e le insegne usate per annunciare nuovi programmi TV.
Un piano di diffusione multilivello
White ha spiegato che Walmart intende posizionare questi annunci in posti altamente visibili, non solo in TV, ma anche online e in spazi pubblicitari strategici. “Il quarto trimestre è una parte molto importante del nostro business,” afferma White, confermando l’importanza delle festività nel bilancio aziendale. “Le settimane che precedono il Black Friday sono sempre state piene di offerte e campagne pubblicitarie che cercano di attrarre i clienti nei negozi.”
Concorrenza e sfide
Una battaglia per l’attenzione
La competizione per catturare l’attenzione dei consumatori durante il periodo delle festività è sempre più agguerrita. L’anno scorso, ad esempio, Amazon Prime Video ha introdotto una nuova partita NFL nel giorno del Black Friday, attirando investimenti pubblicitari da grandi marchi come Google, Carnival Cruises, Hasbro, Bose e Columbia Sportswear.
Walmart è consapevole di dover alzare la posta per emergere tra la crescente quantità di offerte e promozioni. Lo schema delle serie TV offre un modo creativo e potenzialmente più coinvolgente per comunicare le proprie offerte stagionali.
Se sei interessato, qui puoi trovare il primo trailer della nuova serie pubblicitaria di Walmart: https://trailers-ita.movieetv.com/search/black-friday-walmart.
Con questa nuova strategia, Walmart mira a combinare il potere dello storytelling con la promozione di offerte irresistibili, sperando di catturare non solo l’attenzione ma anche l’interesse duraturo dei consumatori. Sarà interessante vedere come il pubblico risponderà a questa inedita fusione tra intrattenimento e pubblicità.
