Innovazioni nell’industria beauty: e.l.f. alla conquista dei contenuti originali

Brand di bellezza oltre il marketing tradizionale

Investire in contenuti originali di alta qualità non è solo una moda passeggera nel settore moda e bellezza. I brand stanno sempre più creando divisioni interne specializzate nella produzione per dar vita a contenuti che superino le barriere della pubblicità tradizionale, immergendosi in mondi come il cinema d’essai e la cultura digitale. Tra questi, spicca e.l.f., il marchio di cosmetici noto per il suo approccio irriverente e la capacità di attrarre un vasto pubblico.

Nasce e.l.f. Made: creare contenuti per la comunità

E.l.f. ha recentemente lanciato e.l.f. Made, un’unità interna di produzione destinata a realizzare contenuti sia lunghi che brevi, ispirati dai suoi prodotti e dai temi che appassionano i suoi utenti. Patrick O’Keefe, vicepresidente delle comunicazioni di marketing integrato del brand, ha spiegato: “Lo spirito di ciò che facciamo in e.l.f. è sorprendere e deliziare la nostra comunità. Vogliamo anche apportare del valore aggiunto”.

Strategia di intrattenimento e collaborazioni di successo

O’Keefe è alla ricerca di un vicepresidente dell’intrattenimento che possa consolidare i successi ottenuti dal brand. Tra questi, due spot per il Super Bowl negli ultimi due anni, uno nel pieno della popolarità della serie “White Lotus” con Jennifer Coolidge, e l’altro con il cast di “Suits” al completo insieme a Judge Judy, sempre per celebrare il make-up.

Nel settembre scorso, e.l.f. ha annunciato il lancio di un progetto musicale intitolato “Get Ready With Me”. L’album originale include artisti come Betty Who e Charlotte Rose Benjamin, mostrando come il brand stia esplorando nuove frontiere per connettersi con il proprio pubblico.

Evoluzione con il mercato: trarre ispirazione dalla concorrenza

Parlando dell’ispirazione tratta dalle altre aziende, O’Keefe ha citato: “Starbucks, Nike, LVMH stanno tutti cercando modi per connettersi in questo spazio. Saint Laurent sta facendo cose interessanti. I brand che continueranno a sopravvivere saranno quelli che sapranno evolversi con i tempi”.

Campagne innovative: dall’idea alla realizzazione

Un esempio precoce di successo per e.l.f. è stato lo spot creato in collaborazione con l’agenzia di marketing Shadow e il Weather Channel. “Avevamo appena lanciato il Halo Glow Liquid Filter e avevamo bisogno di una campagna per le vacanze. Il Weather Channel ci ha fornito l’intuizione che 8 donne su 10 cambiano le proprie abitudini di bellezza a causa del meteo,” ha detto O’Keefe. “Abbiamo scoperto che Meghan Trainor desiderava diventare meteorologa da bambina, da cui è nato lo spot Glow Storm.”

Pensare al di là: prospettive future e nuove idee

Questi esempi evidenziano la capacità di e.l.f. di attingere all’inaspettato per creare contenuti che risuonano con il pubblico. Un approccio simile potrebbe potenzialmente portare a nuove collaborazioni e produzioni, come suggerisce O’Keefe: potrebbe esserci già l’idea per un film natalizio di successo su Netflix.

Conclusione: consolidare la fiducia nella qualità

Le informazioni fornite riflettono un impegno costante nella creazione di contenuti innovativi e di alta qualità. Oltre a sorprendere e deliziare, e.l.f. sta creando una solida base di fiducia tra i consumatori, dimostrando di saper evolvere con i tempi e di rimanere rilevante nel panorama in continua evoluzione dell’industria beauty.

Attraverso l’utilizzo di una strategia di contenuti originali, e.l.f. non solo promuove i propri prodotti, ma costruisce un vero e proprio rapporto con la sua audience, posizionandosi come leader nel settore.