Collaborazioni creative di SNL e marchi pubblicitari

Nuove sinergie tra SNL e il mondo della pubblicità

L’epoca odierna della televisione sta attraversando un’evoluzione significativa, e lo storico programma “Saturday Night Live” (SNL) non fa eccezione. Il celebre show comico ha sperimentato la collaborazione con diverse aziende pubblicitarie, utilizzando il suo centenario 50° anniversario come trampolino di lancio per nuove avventure pubblicitarie. Recentemente, ad esempio, gli scrittori di sketch di Please Don’t Destroy hanno partecipato ad uno spot della Allstate con il celebre personaggio di “Mayhem”.

Sperimentazione di nuovi format

La comparsa di Please Don’t Destroy

Durante una recente puntata di SNL, il pubblico aspettava con ansia il nuovo cortometraggio del trio comico Please Don’t Destroy. Invece, il pubblico ha visto i comici in uno spot pubblicitario della compagnia assicurativa Allstate. Questo cambiamento inaspettato ha scosso le norme tradizionali del programma, mostrando una maggiore flessibilità nella gestione dei contenuti commerciali.

“Per Allstate, è stato essenziale adattarsi e capire che dovevamo inserirci nel mondo di SNL, e questo è ciò che siamo riusciti a fare,” ha dichiarato Dave Marsey, vicepresidente senior di marketing e crescita di Allstate.

Adattamenti della nuova era televisiva

Nella corrente era televisiva, le regole sembrano piegarsi più facilmente. Con l’aumento dello streaming, le reti televisive hanno alleggerito le loro restrizioni sugli sponsor. Un tempo era impensabile per HBO includere pubblicità nei suoi programmi lineari via cavo, ma sulla piattaforma streaming Max, è possibile vedere annunci in show di rilievo come Girls e Game of Thrones. Le dibattiti presidenziali, un tempo trasmessi senza interruzioni pubblicitarie, ora vedono spot venduti a titolo oneroso da parte di CNN e ABC News.

Partnership strategiche durante l’anniversario di SNL

Quest’anno, NBC ha lavorato su diverse collaborazioni tra produttori di SNL e marchi pubblicitari, tra cui L’Oreal’s Maybelline, Volkswagen e T-Mobile. Ogni partner ha cercato di sfruttare l’anniversario di SNL per acquisire nuova visibilità e attrarre un pubblico più ampio.

L’importanza del contenuto su misura

Creazione di contenuti a tema SNL

Dal 2017, SNL ha accettato di collaborare con gli sponsor per creare spot pubblicitari che riflettano l’essenza dello show. Un esempio è stato un annuncio pianificato da Verizon, scritto anche da Colin Jost, che però non è mai andato in onda. Apple ha invece avuto più fortuna inserendo un suo laptop in uno sketch, e SNL ha annunciato l’inclusione con una breve “billboard” per informare il pubblico della collaborazione promozionale.

L’importanza dell’autonomia creativa

Il ruolo di Lorne Michaels

Lavorare con SNL implica accettare l’autonomia creativa del team di Lorne Michaels. “Per Allstate, è stato fondamentale sentirsi a proprio agio con il mondo di SNL e accettare di dover adattarsi al suo spirito,” ha spiegato Marsey.

Altri esempi di integrazione pubblicitaria

Oltre a Please Don’t Destroy, altri brand come Maybelline e Volkswagen hanno sfruttato l’opportunità di integrarsi con SNL. Maybelline ha sponsorizzato un’esperienza “photo-booth” per gli spettatori dal vivo e pianificato l’uso di altri attori femminili di SNL per promuovere i suoi prodotti. Volkswagen, invece, ha previsto di mostrare in diretta i dietro le quinte delle prove di SNL durante le trasmissioni serali delle partite di calcio universitario su NBC.

“Quando NBCUniversal ci ha proposto la proprietà di SNL – uno spettacolo che fa parte dello zeitgeist – è sembrato naturale che le nostre due icone si unissero,” ha dichiarato Jennifer Clayton, direttore marketing per Volkswagen of America.

L’equilibrio tra autenticità e pubblicità

Le sfide delle collaborazioni

Lavorare con SNL comporta sempre una serie di sfide. Troppi spot pubblicitari potrebbero intaccare l’essenza stessa dello show, ben noto per la sua satira tagliente e le parodie degli spot commerciali. Se lo show dovesse produrre un numero eccessivo di annunci reali, potrebbe rischiare di perdere il suo tocco ironico che tanto piace al pubblico.

Esempi del passato

SNL ha già sperimentato in passato integrazioni pubblicitarie con successo. Alcune delle più note includono uno spot con Bryant e Kyle Mooney per Google e una serie di annunci con Will Forte come MacGruber per Pepsi. Durante la sua prima stagione, SNL ha realizzato delle vere e proprie pubblicità per le fotocamere Polaroid con Chevy Chase come protagonista.

Conclusione innovativa

La capacità di SNL di rinnovarsi e di trovare un equilibrio tra contenuto autentico e esigenze pubblicitarie rappresenta una vera e propria sfida, ma anche una grande opportunità. In un panorama mediatico in rapida evoluzione, riuscire a integrare con successo marchi noti senza perdere l’identità dello show potrebbe segnare una nuova era per la televisione e il marketing.