La strategia di Beyoncé e le aspettative per i Grammy

La spettacolarità dell’esibizione natalizia

Un’esibizione che sa di aspettativa

Fin dal suo lancio, l’album visuale del 2013 e il progetto ambizioso sulla storia della musica afroamericana iniziato con “Renaissance”, Beyoncé ha saputo padroneggiare la promozione virale come nessun’altra. Quando la superstar ha firmato per lo show di metà partita della NFL durante il Christmas Gameday, i fan, conosciuti come “The Hive”, si aspettavano un annuncio di un nuovo album o tour. Invece, hanno ricevuto un criptico video post-partita su Instagram, che rivelava la data “14.01.2025”.

Strategia vincente per i Grammy

Lock-in dell’album dell’anno?

Il tempismo dell’esibizione era perfetto. Con il periodo di votazione finale dei Grammy in corso (dal 12 dicembre al 3 gennaio), quale modo migliore per mettere in mostra il secondo atto della trilogia musicale di Beyoncé se non attraverso una performance natalizia trasmessa in milioni di case americane? L’obiettivo era duplice: riallacciare i collegamenti con i votanti, distratti da nuove uscite, e mettere in risalto le qualità country dell’album “Cowboy Carter”, ignorato dalla Country Music Association.

Un’immersione nel country

Un tributo autentico

Durante la pausa tra il Houston Texans e i Baltimore Ravens, Beyoncé ha offerto uno spettacolo di 13 minuti sul suo album “Cowboy Carter”. Dall’ingresso trionfale a cavallo di uno stallone Lipizzano, con un cappello da cowboy bianco e stivali al ginocchio, la 43enne ha immerso il pubblico nel suo personale stile country. La ballata autobiografica “16 Carriages”, candidata come miglior performance solista country, ha mostrato la sua perizia nel country tradizionale, mentre la sua interpretazione di “Blackbird” dei Beatles ha offerto uno sguardo verso il futuro.

In compagnia di nuove stelle del country come Tanner Adell, Tiera Kennedy, Reyna Roberts e Brittney Spencer, Beyoncé ha celebrato la nuova ondata di artisti country afroamericani, riconnettendo il genere alle sue origini nere e onorando pionieri come Linda Martell.

L’inclusività nel country

Collaborazioni e omaggi

Per sottolineare la natura inclusiva del country, Post Malone, in piena fase country, si è unito a lei per “Levii’s Jeans”, candidato come miglior performance pop duo/group. La reinterpretazione di “Jolene” con un voiceover di Dolly Parton ha mostrato il rispetto di Beyoncé per le leggende del genere. La performance di “Texas Hold ‘Em”, una tre volte candidata ai Grammy per record dell’anno, canzone dell’anno e miglior canzone country, ha visto la partecipazione della figlia Blue Ivy Carter.

La sua scaletta ha evitato i successi più noti, con “My House” come unica eccezione, e non ha incluso classici natalizi, differenziandosi dai precedenti performer come Mariah Carey e Kelly Clarkson. La concentrazione era tutta su “Cowboy Carter”.

Impatto mediatico

Un successo di audience

L’esibizione natalizia della NFL ha attirato oltre 27 milioni di telespettatori negli Stati Uniti, con picchi durante l’intervallo. Le due partite NFL trasmesse nel giorno di Natale hanno registrato una media di oltre 24 milioni di spettatori ciascuna. L’hashtag #BeyoncéBowl ha trionfato sui social media a livello mondiale. Inoltre, l’intera performance è disponibile su Netflix, permettendo agli spettatori di tutto il mondo di rivivere lo show.

Strategia d’influenza

Lotta per l’attenzione degli Academy

Dominare i programmi natalizi è un esempio estremo della strategia per conquistare i favori dei votanti Grammy. Gli artisti e i loro team si spingono al massimo per catturare l’attenzione dei membri della Recording Academy durante il periodo di votazione. Ascolti privati per i membri dell’Academy si svolgono a Los Angeles, e molteplici apparizioni mediatiche e interviste si intensificano, insieme a campagne pubblicitarie e poster di alta visibilità.

Se “Cowboy Carter” vincerà il Grammy per l’album dell’anno, sarà un giusto riconoscimento per la trentennale carriera di Beyoncé. Tuttavia, la sua storia nella categoria è stata controversa: la sconfitta del 2013 contro “Morning Phase” di Beck e quella del 2016 contro “25” di Adele hanno alimentato discussioni sulla rappresentanza nell’Academy. La recente sconfitta di “Renaissance” contro “Harry’s House” di Harry Styles ha riecheggiato queste polemiche.

Il futuro dopo l’intervallo

Possibili annunci

Sarà il megashow di metà partita della NFL la chiave per un meritato riconoscimento come album dell’anno? Solo il tempo lo dirà. E riguardo al criptico teaser post-partita, non sorprenderebbe se il 14 gennaio annunciasse un nuovo tour o album. Beyoncé ha sempre un asso nella manica.

Nota: Puoi vedere l’intera performance su Netflix o cercare ulteriori dettagli sul sito dedicato.