Netflix: un nuovo volo nello sport senza intoppi

Una mossa strategica negli eventi live

Netflix, il colosso dello streaming, ha inaugurato con successo la sua avventura nel mondo dello sport con la trasmissione della partita di Natale tra i Kansas City Chiefs e i Pittsburgh Steelers. Lo scorso 25 dicembre, alle 13:00 ET, ha preso avvio la partita, preceduta da due ore di copertura pre-partita. Successivamente è arrivata la sfida tra Baltimore Ravens e Houston Texans, con l’intermezzo musicale di Beyoncé durante l’intervallo, che ha eseguito un brano tratto dal suo ultimo album “Cowboy Carter”.

Performance tecnologica impeccabile

Un debutto senza errori significativi

A distanza di un’ora e mezza dall’inizio della prima partita, i report di errori tecnici su Netflix negli Stati Uniti sono stati minimi su Downdetector, un servizio di monitoraggio dell’uptime. Con circa 600 problemi segnalati alle 13:13 ET, sembra che non ci siano stati disservizi tecnici di vasta scala. I dirigenti di Netflix possono quindi tirare un sospiro di sollievo, soprattutto dopo le criticità riscontrate durante l’evento di boxe tra Jake Paul e Mike Tyson del 15 novembre.

Un raffronto con l’evento del passato

Nonostante i disagi tecnici durante l’evento Paul-Tyson, l’evento ha raccolto un pubblico medio di 108 milioni di spettatori globali, diventando l’evento sportivo più seguito in streaming secondo le dichiarazioni di Netflix. Questo numero eccezionale ha raggiunto il picco con 65 milioni di stream simultanei a livello globale e 38 milioni solo negli Stati Uniti, paragonabile a un pubblico da Super Bowl.

Considerazioni sui contenuti e sulla strategia

La rilevanza della programmazione

Le partite di Natale trasmesse da Netflix hanno avuto un impatto meno significativo sul panorama sportivo, dato che tutte e quattro le squadre competenti nell’AFC avevano già assicurato un posto nei playoff, rendendo le partite rilevanti solo per la determinazione della classifica finale. Parallelamente, ABC ed ESPN hanno mantenuto viva la tradizione della NBA del giorno di Natale con una maratona di cinque partite, per un totale di 13 ore di programmazione sportiva ininterrotta.

La sfida del mercato competitivo

Il mercato dello streaming sportivo è altamente competitivo e in espansione. La decisione di integrare eventi sportivi nella programmazione di Netflix rappresenta un passo significativo per il servizio di streaming, soprattutto quando si considerano i problemi tecnici sperimentati durante eventi precedenti come il combattimento Paul-Tyson. Gli accordi futuri, come quello per la WWE Monday Night Raw e i diritti esclusivi per le edizioni del FIFA Women’s World Cup, mostrano una chiara direzione verso una diversificazione dei contenuti.

Marketing e promozione dei contenuti

Netflix ha utilizzato le pause pubblicitarie durante le partite di Natale per promuovere la propria lineup di contenuti, con trailer de “Il Gioco del Calamaro” (stagione 2), “WWE Monday Night Raw”, “Black Doves” e “Happy Gilmore 2”. Questa strategia potrebbe aiutare a incrementare il coinvolgimento degli abbonati e ad attrarre un pubblico nuovo.

Strategia di espansione nei contenuti sportivi

L’accordo con la NFL prevede che le partite siano disponibili su Netflix solo per tre ore dopo la fine del loro livestream negli Stati Uniti, e fino a 24 ore al di fuori degli Stati Uniti. Nel mentre, NFL Network manderà in onda le repliche dei giochi. Questa limitazione temporale potrebbe incentivare l’interesse immediato negli eventi live, spingendo gli spettatori a connettersi in tempo reale.

Futuro in evoluzione

Guardando oltre, Netflix ha acquisito diritti per altre partite della NFL in occasione delle festività nel 2025 e nel 2026, e trasmetterà in diretta “WWE Monday Night Raw” a partire da gennaio 2025 sotto un accordo decennale da 5 miliardi di dollari. Inoltre, la piattaforma ha recentemente firmato un accordo per i diritti esclusivi negli Stati Uniti per le edizioni del 2027 e del 2031 del FIFA Women’s World Cup.

L’evoluzione delle strategie di Netflix nel campo dello sport e degli eventi live evidenzia una chiara volontà di diventare un punto di riferimento non solo nel mondo dell’intrattenimento ma anche in quello sportivo, offrendo agli utenti un servizio sempre più completo e avvincente.

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