# La strategia vincente di Doritos per il Super Bowl LIX
La sfida dei fan per la pubblicità
Doritos è noto per i suoi gusti distintivi, che spaziano dal classico Cool Ranch al piccante Flamin’ Hot Limon. Tuttavia, in occasione del Super Bowl LIX, i dirigenti del celebre marchio hanno deciso di puntare su una ricetta classica, rilanciando il famoso concorso “Crash the Super Bowl” per il 2025.
Crash the Super Bowl ha sempre incoraggiato i consumatori a creare pubblicità innovative per Doritos, e quest'anno i semifinalisti sono stati già selezionati tra migliaia di partecipanti. Il vincitore avrà la possibilità non solo di vedere il proprio lavoro trasmesso durante il Big Game, ma anche di vincere un milione di dollari.
Costi e scommesse del Super Bowl
Il Super Bowl rappresenta una delle vetrine pubblicitarie più costose al mondo. La rete televisiva Fox, che trasmetterà l’evento il 9 febbraio, ha richiesto oltre 7 milioni di dollari per uno spazio pubblicitario di 30 secondi.
Anche con tutte le nuove tecnologie a disposizione, dai moderni smartphone alle avanzate suite di editing video, l'idea resta il fulcro di una pubblicità di successo. "Deve avere un’idea eccezionale," afferma Chris Bellinger, chief creative officer alle operazioni alimentari di PepsiCo. “Deve essere ben curata e soprattutto deve far ridere."
Idee di successo oltre Madison Avenue
Doritos sta scrivendo un nuovo capitolo nella sua ricerca di idee vincenti, non provenienti dalle grandi agenzie pubblicitarie come BBDO o McCann Worldwide, ma dai consumatori stessi. Molte delle proposte hanno dimostrato un livello di sofisticatezza comparabile a quelle prodotte dalle aziende pubblicitarie professionali.
Alcuni esempi di proposte includono una pubblicità in cui tre amici si rimpiccioliscono per godersi le briciole di Doritos sul fondo del sacchetto, e un’altra in cui una coppia di anziani condivide una dentiera per mangiare lo snack che amano tanto. Un'altra proposta utilizza la fantascienza, trattando il sapore audace dei Doritos come un'entità vivente... scappata al controllo!
"È davvero entusiasmante vedere idee così uniche e fuori dagli schemi," aggiunge Bellinger. “Esplorano aree che non avresti mai immaginato, ma risultano davvero divertenti. Ho visto spot di fantascienza e anche drammi ben fatti.”
Un processo di selezione interno
La selezione dei candidati passa attraverso un rigoroso processo interno. "Puoi immaginare quanti stakeholder siano coinvolti," spiega il dirigente. Dal debutto nel 2007, “Crash the Super Bowl” ha saputo catturare l’attenzione grazie a YouTube e alle prime fasi di ciò che veniva chiamato "contenuto generato dagli utenti.” Ai tempi social network come Facebook erano ancora agli inizi, e i media si interrogavano sulla qualità e l’idoneità di questi contenuti per la trasmissione televisiva.
Nel 2015, Doritos aveva preso la decisione di chiudere il concorso, spostando l'attenzione su altre idee innovative. Tuttavia, nel 2018, il brand è tornato in campo con una nuova pubblicità che metteva in risalto una variante piccante di Doritos e un nuovo prodotto Mountain Dew.
Il ritorno del concorso e l'importanza degli influencer
Il ritorno di “Crash the Super Bowl” nel 2025 riflette un cambiamento radicale nel mondo della creazione di contenuti. Oggi, qualsiasi persona può facilmente creare una newsletter, un podcast o addirittura un impero mediatico. Nel 2007, un aspirante creatore di pubblicità per Doritos come Jared Cicon, allora fotografo di matrimoni, era considerato un'eccezione. Oggi, un creatore intelligente potrebbe diventare un influente colosso mediatico.
Doritos è riuscito a reinventarsi nel corso degli anni, sfruttando al meglio la creatività dei suoi consumatori. Il concorso "Crash the Super Bowl" rappresenta non solo una piattaforma per le idee innovative, ma anche un'opportunità per scoprire nuovi talenti e coinvolgere il pubblico in maniera unica e memorabile.
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