Torna la sfida Doritos: una competizione innovativa per il Super Bowl

Doritos è pronto a rilanciare il suo famoso contest “Crash the Super Bowl”, invitando i consumatori di tutto il mondo a mettere alla prova la loro creatività per produrre uno spot pubblicitario vincente. Quest’anno, la competizione promette di essere più emozionante che mai, con una selezione che comprende venticinque semifinalisti scelti tra migliaia di partecipanti.

L’importanza di un’idea vincente

In un’epoca dove la tecnologia avanzata è facilmente accessibile, dal software di montaggio digitale alle fotocamere di ultima generazione sugli smartphone, la chiave del successo risiede ancora in un concetto: l’idea. Chris Bellinger, Chief Creative Officer delle operazioni alimentari di PepsiCo, sottolinea: “È fondamentale avere un’idea straordinaria accompagnata da una certa dose di umorismo e di raffinatezza.”

La creazione di uno spot pubblicitario per il Super Bowl non è solo una questione di strumenti tecnologici. È l’originalità e la capacità di comunicare un messaggio in modo coinvolgente che fanno la differenza.

L’evoluzione del contest

Lanciato per la prima volta nel 2007, il contest “Crash the Super Bowl” si è sviluppato in parallelo con l’evoluzione dei media digitali. YouTube stava guadagnando popolarità, e Facebook era agli inizi, con il concetto di “contenuto generato dagli utenti” che stava iniziando a decollare.

Un ritorno nell’era della creazione di contenuti

Con un ritorno previsto per il 2025, Doritos sfrutta un contesto profondamente cambiato. Ora, chiunque può creare un podcast o un blog professionale, e figure come Jared Cicon, che nel 2007 era un fotografo di matrimoni aspirante creatore di spot, sono oggi diventate influenti nel mondo dei social media.

Esempi di creatività in competizione

Gli spot pubblicitari che si sono distinti nelle precedenti edizioni hanno dimostrato la capacità dei concorrenti di ideare contenuti paragonabili a quelli delle grandi agenzie pubblicitarie come BBDO, McCann Worldwide o Ogilvy.

Alcuni esempi memorabili includono tre amici che si rimpiccioliscono per gustare le briciole di Doritos sul fondo della busta, una coppia anziana che condivide una sola dentiera per mangiare lo snack, e un appuntamento di fantascienza dove il sapore audace di Doritos è trattato come una forma di vita.

Chris Bellinger afferma: “È davvero entusiasmante vedere idee così originali e inaspettate. Ci sono settori in cui non avresti mai pensato che Doritos potesse giocare, ma sono davvero divertenti. Ho visto spot di fantascienza e di dramma.”

La strategia di selezione

La selezione dei candidati verrà effettuata attraverso un processo interno accurato, coinvolgendo vari stakeholder per garantire che le idee migliori arrivino alla fase finale. “Puoi immaginare quanti siano gli attori coinvolti,” dice Bellinger.

Doritos scoprirà presto se il concetto di “fai-da-te” ha ancora rilevanza e potere nel panorama moderno della pubblicità.

Il futuro della pubblicità nel Super Bowl

Dal 2015, il panorama della pubblicità per il Super Bowl ha mostrato un cambiamento, con un crescente ricorso a celebrità e spot più lunghi. “Stavamo vedendo più spot da 60 secondi e da 2 minuti,” racconta Bellinger. Doritos ha risposto con un’innovativa campagna che mette in luce nuovi sapori e momenti di consumo.

Nel 2018, PepsiCo ha lanciato un singolo spot che presentava una nuova versione piccante dei Doritos e una variante al limone e lime della Mountain Dew. A partire dal 2025, le abilità creative degli individui saranno messe ancora più in risalto, offrendo a chiunque la possibilità di diventare il prossimo grande influencer.

Competere nell’era digitale

la sfida di creare uno spot per il Super Bowl non è solo una questione di abilità tecniche, ma di sapere connettere e intrattenere il pubblico. La capacità di combinare umorismo, creatività e tecnologia sarà la chiave per emergere in questo rinomato concorso, e Doritos è pronto a incoraggiare e premiare questi sforzi innovativi.

Per maggiori informazioni sul contest e per vedere gli spot precedenti, visita https://trailers-ita.movieetv.com/search/titolo-del-film.