L’industria del video-on-demand in India: crescite e cambiamenti significativi
L’evoluzione del settore video-on-demand in India ha conosciuto una crescita esponenziale nel primo semestre del 2024, con un aumento del 38% rispetto all’anno precedente. Questo incremento ha portato i ricavi del settore a raggiungere i 1,04 miliardi di dollari. La crescita è stata trainata principalmente dai contenuti locali e dagli sport dal vivo, che si sono distinti come le categorie più richieste dalle piattaforme AVOD, freemium e SVOD.
L’importanza del mercato video-on-demand
Utilizzando le stime del sistema di misurazione passiva AMPD, è emerso che tra gennaio e giugno sono stati trasmessi in streaming in India ben 8 trilioni di minuti di contenuti. Le piattaforme premium video hanno rappresentato un segmento importante, seppur minoritario, con 645 miliardi di minuti trasmessi e una netta prevalenza delle piattaforme freemium che hanno dominato con il 92% del tempo di visione.
Dominio di YouTube e piattaforme premium
YouTube si è rivelato il leader incontrastato del panorama dello streaming in India, catturando il 92% del consumo totale di video online, mentre le piattaforme premium hanno rappresentato l’8% rimanente. Le piattaforme premium come Jio Cinema, Netflix e Disney+ Hotstar hanno guidato la monetizzazione del settore, contribuendo al 70% dei ricavi totali. Jio Cinema ha registrato una quota di mercato del 36% nel primo semestre del 2024, mentre Netflix ha guidato la monetizzazione pure-play SVOD con una quota del 38%.
Sport e contenuti locali: i re dello streaming
Gli sport dal vivo, in particolare il cricket, hanno attirato il maggior numero di spettatori unici, con nove dei primi quindici titoli più visti appartenenti a questa categoria. Eventi come IPL 2024 e ICC Men’s T20 World Cup 2024 sono stati i principali driver di visualizzazioni, sottolineando l’importanza del contenzioso tra Disney India e Zee Entertainment Enterprises per i diritti del cricket.
Conflitti e fusioni nel settore dello streaming
La disputa sui diritti del cricket mette in evidenza l’attenzione regolatoria sulla possibile fusione tra le attività mediatiche di Reliance Industries Limited e quelle di Disney India. Questa fusione potrebbe ridisegnare il panorama competitivo del settore in India, con potenziali ripercussioni su spettatori e operatori del mercato.
Trend e abitudini dello streaming in India
Secondo un rapporto di Media Partners Asia, il numero di abbonamenti SVOD è rimbalzato dai 110 milioni ai 120 milioni nella prima metà del 2024, segno di un mercato in espansione, soprattutto tra il pubblico più abbiente. Piattaforme come Netflix e Prime Video hanno capitalizzato su questa tendenza, investendo in contenuti originali e locali, rappresentando insieme quasi il 70% del fatturato SVOD nel primo semestre del 2024.
L’ascesa di Jio Cinema e dei nuovi modelli di business
Jio Cinema ha lanciato un piano accessibile che ha ampliato ulteriormente il pubblico SVOD, incoraggiando più utenti a pagare per contenuti in streaming. Inoltre, i modelli di business pubblicitari come TV++, simili alle soap opera televisive giornaliere con 40-120+ episodi per stagione, stanno tornando in auge per attrarre nuovi utenti e aumentare l’engagement con budget più contenuti.
Crescita degli abbonamenti e partnerships strategiche
La crescita degli abbonamenti continuerà nella seconda metà del 2024, grazie all’aggregazione e alle partnership più profonde con operatori di telecomunicazioni, operatori pay-TV e produttori di apparecchiature originali (OEM). Con l’approssimarsi della stagione festiva, si prevede un aumento degli investimenti pubblicitari, anche se l’assenza di grandi eventi sportivi porterà a un cambiamento verso show non-fiction di grande impatto sulle piattaforme VOD premium.
Evoluzioni future e prospettive di contenuti
Netflix e Prime Video hanno un flusso costante di nuovi contenuti previsti per la seconda metà del 2024. Per le piattaforme freemium, gli investimenti in nuovi formati pubblicitari amichevoli come TV++ stanno attrarre nuovi utenti e incrementare l’engagement. Questi nuovi formati si sono dimostrati efficaci nel raggiungere un pubblico maggiore con costi inferiori.
Per uno sguardo più dettagliato ai contenuti in arrivo, ecco il trailer di uno degli eventi di punta: https://trailers-ita.movieetv.com/search/ipl-2024.
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