Un decennio di rivoluzione dello streaming: Netflix e la Scandinavia
Lanciata dodici anni fa in una località sciistica norvegese, la rivoluzione mediatica globale di Netflix ha preso il via con una serie ambientata a Lillehammer, Norvegia. Lilyhammer, un dramma su un mafioso in protezione testimoni interpretato dall’ex star dei Sopranos Steven Van Zandt, è stata la prima incursione di Netflix nel mondo delle serie originali. Solo un anno dopo, seguì una piccola produzione chiamata House of Cards, e il resto è storia.
L’ascesa e il declino dell’industria TV scandinava
Negli anni successivi, l’industria televisiva scandinava ha vissuto un boom dello streaming, seguito da una grave crisi. HBO Max, che aveva investito molto in produzioni originali nordiche come la satira fantascientifica Beforeigners, si è ritirata dalla regione nel 2022 dopo la fusione con Warner Bros. Discovery. Viaplay, un colosso locale dello streaming, ha drasticamente ridotto il suo budget per i contenuti originali, passando da circa 50 a soli 10 titoli all’anno, concentrandosi su contenuti non fiction e show a basso costo dagli Stati Uniti.
La scommessa continua di Netflix sui paesi nordici
Nonostante il ritiro di molti concorrenti, Netflix ha continuato a puntare sui Nordici. Con serie come il dramma post-apocalittico danese Rain, il crime svedese Snabba Cash, e il film norvegese Troll sulle creature mitologiche, Netflix ha investito in progetti ambiziosi, offrendosi come un faro di innovazione televisiva nella regione.
“All’epoca, un paese come la Norvegia produceva forse 2-3 show all’anno,” ricorda Skodvin, il co-creatore di Lilyhammer. “Con Netflix, la rivoluzione dello streaming ha cambiato tutto. Improvvisamente, potevamo raccontare le nostre storie al mondo intero.”
Negli ultimi 12 anni, la compagnia ha investito centinaia di milioni di euro nella programmazione originale nella regione, e secondo Jenny Stjernströmer-Björk, vicepresidente dei contenuti nordici di Netflix, “continueremo a farlo”.
Un investimento vitale
In un momento in cui molti servizi di streaming locali si stanno ritirando o riducendo l’investimento nella produzione, il ruolo di Netflix diventa cruciale.
“Per i produttori di drammi in Scandinavia, Netflix rappresenta un supporto essenziale,” afferma Bjørnstad. “È vitale che continuino a investire in tutto il talento che è emerso durante il boom.”
Nuove produzioni locali: Billionaire Island
Il 12 settembre, Bjørnstad e Skodvin hanno lanciato una nuova serie su Netflix, Billionaire Island, una satira nello stile di Succession che si concentra sui super ricchi, con un tocco molto norvegese.
“Racconta di famiglie di pescatori di salmone che sono diventate parte dell’1 percento più ricco del mondo,” dice Bjørnstad, “tutti situati su una piccola isola in mezzo al mare. In vent’anni, sei degli abitanti dell’isola, su 5.000, sono diventati miliardari.”
Billionaire Island ha ottenuto un grande successo in tutta la Scandinavia, scalando le classifiche di Netflix in Norvegia e raggiungendo i primi 5 posti in Svezia e Danimarca.
Il valore delle produzioni locali
Le storie di successo pan-nordiche come Billionaire Island sono più rare di quanto si possa pensare. La strategia di Netflix, secondo Stjernströmer-Björk, è di rimanere il più locale possibile con ogni progetto commissionato.
“Con i nostri progetti danesi, ci concentriamo sui nostri membri danesi, lo stesso vale per i progetti svedesi e così via,” afferma. “Nonostante le somiglianze culturali e linguistiche, ogni paese ha le sue unicità che vogliamo rispettare.”
L’evoluzione della professionalità
Rispettare le visioni creative locali non ha significato abbassare gli standard professionali. I produttori scandinavi riconoscono Netflix come catalizzatore della professionalizzazione dell’industria nordica.
“Prima di Netflix, non c’era una vera industria professionale qui,” dice Skodvin. “Quando abbiamo fatto Lilyhammer, non avevamo idea di quello che stavamo facendo, dei budget, niente. Ora, quando si realizza uno show in Scandinavia, ci sono professionisti in ogni dipartimento, persone che sanno cosa stanno facendo.”
Uno sguardo al futuro
Dopo dodici anni nei paesi nordici, Netflix sembra destinata a rimanere. Il nuovo palinsesto scandinavo del colosso dello streaming, che sarà svelato giovedì all’inaugurazione del nuovo hub nordico di Netflix a Stoccolma, promette di essere “il più grande, audace e ambizioso fino a oggi.”
Oltre alla fiction, Netflix sta raddoppiando anche sui formati locali di realtà e documentari: Love is Blind in Svezia, il film non fiction A Beautiful REAL Life sulla star del canto danese Christopher, e il documentario vincitore del Sundance Ibelin sul gamer norvegese Mats Steen.
La prudenza rimane una costante tra i produttori della regione che hanno vissuto un boom senza precedenti seguito da un crollo devastante.
“Netflix è qui e sta commissionando show, sta sviluppando progetti, e questo è buono,” dice Barfoed. “Ma il terreno sotto i nostri piedi è in continua evoluzione. Come sarà tra cinque, dieci anni? Torneranno altri concorrenti come Amazon o Apple? Per ora, ci sono le reti tradizionali e Netflix. È sostenibile? Non lo so.”
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