L’evoluzione dello storytelling globale

Negli ultimi anni, il mondo dello streaming ha visto una crescente domanda di storie autentiche e multiculturali. Secondo una recente ricerca, il 72% degli spettatori mensili di contenuti in streaming desidera vedere più narrazioni che riflettano la diversità culturale. Questo fenomeno è al centro di un’analisi che esplora perché il streaming sia diventato un veicolo chiave per la globalizzazione dello storytelling.

Oltre il modello di trasmissione tradizionale

Nick Pepper, capo dei contenuti di Amazon MGM Studios, ha affrontato il tema della globalizzazione durante un summit sull’intrattenimento e la tecnologia. Egli ha sottolineato come il vecchio modello centrato sugli Stati Uniti sia ora superato. Con piattaforme come Prime Video, disponibili in oltre 240 paesi e territori, c’è l’opportunità di raccontare storie che riflettano una vasta gamma di culture.

“Abbiamo la responsabilità di guardare attraverso una lente autentica. Dobbiamo trovare narratori capaci di parlare a un pubblico globale mantenendo l’integrità delle loro storie.” – Nick Pepper

Esempi di successi culturali

Pepper ha citato titoli come Mr. and Mrs. Smith e Hazbin Hotel come modelli di narrazione culturale efficace. Donald Glover ha rielaborato il primo, creando una versione fresca e unica pur mantenendo l’essenza dell’originale. Questa nuova interpretazione ha esaminato le differenze nelle relazioni romantiche tra persone di diversi background, riscontrando un enorme successo tra il pubblico.

Hazbin Hotel, originariamente un successo su YouTube, ha trovato una nuova vita su Prime Video con una migrazione significativa del suo pubblico giovanile.

“Esiste un grande desiderio di contenuti per giovani adulti (YA audience), come dimostrato dalla migrazione del pubblico di Hazbin Hotel,” ha dichiarato Pepper.

Il ruolo della tecnologia nel favorire la globalizzazione

Il Fire TV di Amazon è un esempio di come la tecnologia può migliorare l’esperienza dell’utente e facilitare la fruizione di contenuti globali. Charlotte Maines, direttore del business di Fire TV, ha spiegato che il dispositivo è nato per permettere agli utenti di guardare ciò che desiderano, quando lo desiderano. Questo approccio ha sciolto le barriere culturali, permettendo a contenuti di diverse lingue e provenienti da varie culture di raggiungere un pubblico più ampio.

Offerta di contenuti personalizzati

Un esempio pratico è dato dalle Fire TV Channels che offrono contenuti rilevanti e brevi, accessibili gratuitamente direttamente dall’interfaccia utente di Fire TV. La scoperta che gli utenti gradivano seguire storie in spagnolo ha portato alla creazione di canali come Fire TV en Español, rendendo i contenuti facilmente accessibili.

“Invece di far cercare al cliente i contenuti in spagnolo, li abbiamo resi immediatamente disponibili,” ha spiegato Maines.

L’importanza del dialogo culturale

Anche su Twitch, il pubblico per i livestreams in spagnolo è aumentato di sei volte dal 2019 al 2022. La piattaforma ha risposto con più programmazione in spagnolo, eventi dedicati come TwitchCon San Diego e livestream speciali come “Vamos!”.

Rachel Delphin, Chief Marketing Officer di Twitch, ha evidenziato come la natura interattiva della piattaforma favorisca discussioni culturali e premia la curiosità.

“Il vero segno distintivo del live-streaming è l’interazione dal vivo, che consente discussioni sfumate e premia la curiosità.” – Rachel Delphin

Conclusione

Il streaming non solo permette una diffusione globale dei contenuti ma favorisce anche un dialogo culturale ricco e diversificato. Le piattaforme come Prime Video, Fire TV e Twitch, stanno ridefinendo il modo in cui raccontiamo e consumiamo storie.

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