# Busy Philipps trova la sua nuova casa televisiva
Busy Philipps ha sempre saputo che c'era un posto adatto a lei nel mondo della televisione notturna. Dopo la fine del suo show "Busy Tonight" su E! nel 2019, durato solo sette mesi, ha iniziato a cercare una nuova piattaforma che si armonizzasse con il suo stile unico, fresco e spigliato. Questa ricerca l'ha portata su un percorso meno tradizionale, ma perfetto per il suo brand improntato sull'umorismo schietto e i look stravaganti.
La nascita di "Busy This Week"
All'inizio di quest'anno, l'attrice poliedrica ha debuttato con "Busy This Week", un talk-variety show settimanale trasmesso su QVC+ e HSN+. Durante un evento a New York, Philipps ha illustrato come ha lanciato il suo show in collaborazione con il gigante dello shopping domestico, portando avanti una visione che ha dimostrato di essere vincente. L'attrice ha evidenziato la disparità di genere presente nella TV notturna, sottolineando l'esigenza di spazi maggiori per le donne in questo settore: "Purtroppo, al momento sembra che non ci siano molte sedie al tavolo per le donne nella TV notturna. Quindi siamo andati nei luoghi che vendono le sedie e il tavolo," ha dichiarato con il suo solito tono schietto.
Una formula vincente
"Busy This Week" segue il format classico degli show di varietà notturna, con ospiti famosi che si uniscono a Philipps e alla sua co-conduttrice, Caissie St. Onge, per divertenti chiacchierate. La sinergia tra le due donne e il team creativo dietro il show è palpabile e ha contribuito significativamente al successo del programma. La serie, inizialmente germogliata da uno speciale natalizio che Philipps aveva condotto per QVC, ha rapidamente conquistato un pubblico affezionato.
Philipps ricorda l'origine dell'idea: "Dopo aver fatto quello speciale, abbiamo avuto un'esperienza lavorativa incredibile, e ho detto a Caissie: 'Possiamo convincerli a darci un talk show?' Lei era convinta che potessimo farcela. Così è iniziato tutto." Questo esempio dimostra come i brand stiano esplorando percorsi non tradizionali per raggiungere i consumatori, sfruttando i fanbase delle celebrità.
L'importanza del contenuto autentico
Philipps ha sottolineato l'importanza dell'integrazione tra intrattenimento e messaggi sponsorizzati, un concetto tutt'altro che nuovo nell'industria. "L'idea di mescolare commercio e intrattenimento è antica come l'industria stessa. L'approccio di QVC nel cercare di espandere l'audience si è rivelato vincente con 'Busy This Week'."
La vicepresidentessa dello streaming per QVC e HSN, Stacie Tedesco, evidenzia come Philipps rappresenti perfettamente il tipo di donna professionale che QVC vuole raggiungere. "L'opportunità di creare un talk show centrato su una figura femminile accogliente che invita gli spettatori nel suo soggiorno e parla di ciò che le appassiona — questa era l'evoluzione naturale per il nostro programma originale. La magia si è concretizzata."
Un successo misurabile
Il ritorno sull'investimento per QVC è stato notevole. Dalla sua messa in onda, "Busy This Week" ha attirato circa 1 milione di utenti, di cui più della metà nuovi alla piattaforma. I sei episodi rilasciati finora, con ospiti di spicco come Tina Fey e Bette Midler, hanno totalizzato oltre 5 milioni di minuti di visualizzazione.
Tedesco riflette su come il formato del talk show e la personalità di Philipps abbiano un forte impatto: "È un momento in cui rifocalizzarsi su se stessi, che sia perché i figli sono più indipendenti o perché si ha un lavoro meno impegnativo. Questo tipo di relazione autentica con Philipps risuona profondamente con il nostro pubblico."
Autonomia creativa come chiave del successo
Philipps attribuisce gran parte del successo della partnership con QVC alla fiducia che hanno riposto in lei e nel suo team creativo. "Il motivo per cui questa collaborazione ha avuto tanto successo è la loro capacità di fidarsi e lasciarci fare il nostro lavoro senza interferenze. Capiscono perfettamente che la nostra forza è creare contenuti autentici per il nostro pubblico, e questo tipo di approccio genera un forte legame e un desiderio di acquistare prodotti."
In definitiva, "Busy This Week" rappresenta un esempio di come un contenuto autentico possa creare una connessione profondamente significativa con gli spettatori, trasformandoli in consumatori affezionati.