L’evento che trasforma il marketing: Advertising Week 2024 di New York
Innovazione e autorità al centro della Advertising Week
Alla chiusura della Advertising Week di New York 2024, lo Studio di Interviste Esecutive ha ospitato una serie di conversazioni rilevanti con innovatori e consulenti del settore. Moderati da editori esperti, i partecipanti includevano artisti pluripremiati, capi globali di esperienze di brand, e direttori del marketing di importanti compagnie. Ogni sessione ha spalancato le porte a nuove tecniche e tendenze, catturando l’attenzione di un pubblico variegato e curioso.
La rivoluzione del marketing esperienziale di Canva e Pinterest
Judy Lee, capo delle esperienze globali di brand di Pinterest, e Jimmy Knowles, capo globale dell’esperienziale di Canva, hanno discusso l’evoluzione del marketing esperienziale. Secondo Knowles, la domanda di esperienze “reali” tra i clienti di Canva è cresciuta esponenzialmente, e il suo team ha risposto con creatività, permettendo ai consumatori di “vedere” e “sentire” il brand in modi tangibili.
Lee ha aggiunto che il successo di Pinterest deriva anche da una pianificazione meticolosa, con un calendario di eventi già fissato fino al 2026 e stratificato tra iniziative B2B e B2C. La segmentazione mirata verso la Gen Z e i Millennial è stata una mossa vincente, facendo di Pinterest una piattaforma rilevante per queste fasce di età.
Mars Inc. e l’intelligenza artificiale: un connubio di tradizione e innovazione
Gülen Bengi, CMO globale di Mars Inc., ha spiegato come il secolare brand continui a dominare il mercato degli snack grazie all’uso dell’intelligenza artificiale (AI). Un esempio è l’iniziativa con José Mourinho, utilizzando AI generativa per interagire con i fan della European Championship Soccer, celebrando il famoso slogan di Snickers, “Non sei tu quando hai fame”.
Common e T-Mobile: connessione attraverso l’autenticità
Vinayak Hegde di T-Mobile e l’artista pluripremiato Common hanno discusso la loro collaborazione per le ultime campagne pubblicitarie di T-Mobile, sottolineando l’importanza dell’autenticità. Panay, CEO di Panay Films, ha lodato la naturalezza di Common, descrivendolo come una “voce autentica” che risuona con il pubblico.
Strategia e innovazione alla Warner Bros. Discovery
Bruce Campbell ha enfatizzato l’importanza di offrire alle aziende ogni risorsa disponibile. Ha citato opportunità di branding coinvolgenti con contenuti cinematografici come “Wonka”. Campbell ha anche riflettuto sulla competitività globale della compagnia grazie a partnership strategiche e all’uso avanzato dell’AI per migliorare targetizzazione e creazione di contenuti.
Google: la potenza trasformatrice dell’AI secondo Sean Downey
Sean Downey di Google ha discusso come Google abbia integrato AI nei suoi prodotti pubblicitari per un decennio, permettendo prezzi competitivi e modelli predittivi avanzati. Secondo Downey, l’AI non sostituirà i lavori umani, ma potenzierà le capacità umane, migliorando le performance aziendali a un livello esponenziale.
Downey ha anche sottolineato come YouTube sia diventato un fenomeno globale, trasformandosi in un’industria miliardaria di creatori di contenuti, con numerose candidature agli Emmy. Questo sottolinea quanto le piattaforme digitali possano diventare pietre miliari della cultura contemporanea grazie a una gestione efficiente e innovativa delle tecnologie emergenti.
Strategie client-centriche di Disney: sport e intrattenimento
Danielle Brown e John Campbell di Disney Advertising hanno discusso le strategie di marketing dell’azienda, con un focus sull’innovazione e l’impegno verso il cliente. Brown ha sottolineato come ESPN stia adottando approcci avanzati in termini di streaming e relazioni con i consumatori, mentre Campbell ha evidenziato il successo di iniziative come Project Elevate, progettato per supportare piccole aziende sottorappresentate.
Campbell ha anche menzionato una partnership chiave con Hershey per la campagna di Halloween, che ha generato una reazione positiva sui social media dell’89%. Questo è stato descritto come raro nel clima attuale, sottolineando l’efficacia delle strategie integrate di Disney per coinvolgere i consumatori attraverso molteplici piattaforme.
Riflessioni finali
L’Advertising Week 2024 ha messo in luce come il panorama del marketing continui a evolversi grazie all’integrazione di nuove tecnologie e strategie innovative. I leader del settore stanno adottando approcci sempre più sofisticati per coinvolgere il pubblico, dimostrando una profonda comprensione delle tendenze attuali e future del mercato. La convergenza di creatività, tecnologia e autenticità è ciò che sta ridefinendo il successo nel mondo del marketing moderno.