Analisi delle tendenze nel mercato dei media del Sud-Est Asiatico

Una recente analisi delle tendenze nel mercato dei media del Sud-Est Asiatico svela una crescita significativa della pubblicità digitale e l’espansione delle piattaforme di streaming. Indonesia, Thailandia e Vietnam stanno emergendo come territori chiave per lo sviluppo dei contenuti e l’adattamento dei format.

Crescita digitale e mercato del Sud-Est Asiatico

Secondo l’analisi presentata da un’importante società di ricerche durante il Taiwan Creative Content Fest (TCCF), l’Indonesia si distingue come il mercato più promettente della regione, con un tasso di crescita annuale dell’8,5% nei ricavi legati all’intrattenimento e ai media. Seguono la Thailandia e la Malesia con una crescita del 4,4%, mentre Taiwan e le Filippine registrano un tasso del 4,1%.

Spesa pubblicitaria digitale in aumento

La spesa pubblicitaria digitale nel Sud-Est Asiatico rispecchia le tendenze globali, con Singapore, Thailandia e Malesia che destinano la maggior parte del budget pubblicitario alle piattaforme digitali, seguite da Indonesia e Vietnam. Le ricerche indicano che i ricavi derivanti dalla TV connessa dovrebbero raddoppiare dal 2023 al 2028.

Il mercato indonesiano

In Indonesia, dove servizi come Disney+ e Netflix detengono ciascuno oltre il 20% del mercato SVOD, la piattaforma locale Vidio domina con 4 milioni di abbonati. Il mercato è controllato da quattro principali gruppi mediatici, con il gruppo MNC e il suo canale RCTI in testa.

Il panorama mediatico in Thailandia

In Thailandia, Netflix è il servizio di streaming più popolare, catturando oltre un terzo dei consumatori intervistati. TrueID segue con il 21%, mentre Disney+ Hotstar si attesta al 13%. Sono stati siglati accordi significativi nel settore dei contenuti, con il lancio di un’estensione del marchio Paramount+ grazie a una partnership con Mono.

Settore televisivo e streaming in Vietnam

Il settore televisivo in Vietnam è prevalentemente influenzato dal governo, con VTV che gestisce sette canali nazionali. Il mercato dello streaming include diverse piattaforme locali, con FPT Play e Netflix che dominano i servizi a pagamento. Il Vietnam è emerso come il più grande acquirente di format non scriptati in Asia, particolarmente incline verso i format cinesi di fornitori come Hunan TV e Shanghai Media Group.

Adattamento dei format nei diversi territori

Le tendenze nell’adattamento dei format variano da territorio a territorio. In Indonesia, nel 2023 sono stati acquisiti nove format non scriptati e solo un format scriptato. La Thailandia ha visto l’acquisizione di 10 format non scriptati e circa 15 scriptati, per lo più dalla Corea. Il Vietnam continua a mostrare un forte interesse verso i contenuti non scriptati, in particolare i talent show e i game show.

Crescita del mercato mediatico taiwanese

L’analisi mette in luce la crescente importanza di Taiwan nel panorama mediatico asiatico, con osservatori del settore che la posizionano subito dopo la Corea in termini di efficacia di mercato. Taiwan ha ottenuto riconoscimenti per la sua produzione cinematografica contemporanea e il sostegno istituzionale allo sviluppo dei media regionali.

Prospettive future per il mercato SVOD

La ricerca rivela che l’SVOD (Subscription Video on Demand) dovrebbe mantenere oltre il 70% del totale globale delle entrate VOD (Video on Demand) fino al 2027, nonostante la sua quota possa diminuire dal 76% man mano che l’AVOD (Advertising Video on Demand) guadagna terreno, crescendo a un ritmo triplo rispetto all’SVOD durante il periodo di previsione.

Conclusioni generali:
Mentre i mercati del Sud-Est Asiatico continueranno a vedere una crescita dinamica nella pubblicità digitale e nei servizi di streaming, ogni territorio mostra caratteristiche uniche e preferenze specifiche in termini di contenuti e format. La capacità di adattarsi e innovare sarà cruciale per i player del settore che desiderano emergere e prosperare in questa regione competitiva.