Max si espande ulteriormente in Asia: evoluzione della piattaforma streaming

Nuovi orizzonti per Max

Dopo un avvio strategico in Giappone a settembre e un debutto a fine ottobre nel mercato neozelandese, la piattaforma di streaming Max, parte del gruppo Warner Bros Discovery (WBD), si lancia in sette nuovi territori dell’Asia orientale. Il presidente del comparto streaming di WBD, JB Perrette, ha dichiarato che l’Asia Pacifico rappresenta la maggiore opportunità di crescita per la loro azienda.

L’evoluzione di Max

In cinque territori del Sudest asiatico (Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore e Thailandia), così come a Hong Kong e Taiwan, Max sostituirà HBO Go, un servizio di streaming ormai superato tecnologicamente. Questo passaggio segna un importante step nel processo di evoluzione della piattaforma.

Max è stata lanciata negli Stati Uniti nel maggio 2023 e ha successivamente espanso la sua presenza internazionale in Europa e America Latina. Nonostante i ritardi causati da problematiche di banda e sequenziamento, Perrette afferma che questi hanno permesso a WBD di offrire un prodotto significativamente migliorato.

Analisi tecnica dei contenuti

Max combina tutte le migrazioni e trasformazioni dei contenuti: dagli originali HBO e Max, ai film di Hollywood di grosse case di produzione come Warner Bros, Universal e Paramount. Questo arricchisce l’offerta con tanto materiale amato come “Friends” e “The Big Bang Theory”, e nuovi contenuti non scriptati dal lato Discovery.

L’offerta di Max in Asia sarà particolarmente forte, con un catalogo più ampio e variegato. Questa diversificazione è pensata per attrarre una vasta gamma di spettatori, da appassionati delle serie classiche ai nuovi fan dei contenuti non scriptati.

Esperienza utente potenziata

Negli ultimi due anni, Max ha implementato numerosi miglioramenti tecnologici. Questi aggiornamenti saranno disponibili già al momento del lancio nei nuovi mercati asiatici, con ulteriori iterazioni future per migliorare ulteriormente l’esperienza utente.

L’interfaccia sarà più fluida e intuitiva, migliorando l’accesso ai contenuti e la navigazione. Questo riflette un impegno continuo a migliorare l’usabilità della piattaforma.

Adattamenti locali e strategie di mercato

WBD comprende l’importanza di adattarsi alle realtà locali, data la diversità culturale ed economica della regione asiatica. In Giappone, Max sarà distribuita come un hub all’interno del servizio di streaming U-Next, leader di mercato locale.

Nei mercati del Sudest asiatico, invece, Max sarà disponibile come app standalone. In Indonesia e Filippine, WBD offrirà piani di abbonamento mobile economici, una novità per la piattaforma.

Evitare gli errori dei concorrenti

Una lezione appresa da WBD riguarda l’investimento in contenuti locali. Perrette sostiene che non sempre essere il primo a muoversi garantisce il successo. Infatti, WBD intende evitare gli errori commessi da altre piattaforme internazionali che hanno investito pesantemente in contenuti locali senza ottenere risultati soddisfacenti.

Modelli di abbonamento

Gibbons, il presidente di WBD Asia Pacific, sottolinea che il modello di distribuzione e il prezzo degli abbonamenti saranno adattati a ogni mercato per raggiungere il maggior numero di fan possibile. Tuttavia, non ci sono piani per introdurre un livello supportato da pubblicità (AVOD) nel Sudest asiatico, poiché il mercato pubblicitario non è ancora sufficientemente maturo.

Prossimi passi

Max si prepara a espandersi ulteriormente in Australia nel prossimo anno, con un servizio diretto al consumatore supportato da più partner. Questo mercato è particolarmente importante per WBD a causa della forte risonanza dei loro contenuti.

Inoltre, Perrette menziona la futura espansione in Corea del Sud, un mercato già dominato da Netflix e Tving, e la necessità di comprendere meglio il posizionamento di Max in questo contesto competitivo.

Ulteriori sfide e possibilità

Max dovrà anche affrontare la sfida di lanciarsi in mercati del Sudest asiatico caratterizzati da bassi redditi medi, come Cambogia, Myanmar, Laos e Vietnam. Questo richiederà non solo la scelta dei partner di distribuzione giusti, ma anche il recupero dei diritti che sono stati concessi ad altri player e la localizzazione di migliaia di ore di contenuti.

Situazione simile si presenta in India, dove i contenuti di WBD sono attualmente disponibili su JioCinema. Lanciare Max come piattaforma autonoma in India comporterebbe un ingresso tardivo in un mercato altamente sensibile ai prezzi.

Conclusione del contenuto

In definitiva, WBD vede una grande opportunità di crescita per Max in Asia e continua a espandere la sua presenza con strategie ben ponderate e adattamenti locali efficaci. Per ulteriori dettagli sui film disponibili su Max, consulta questo link.

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