Il futuro della piattaforma streaming Max in Asia: un’analisi approfondita

Dopo il lancio strategico in Giappone a settembre e l’esordio alla fine di ottobre nel mercato neozelandese, la piattaforma di streaming Max di Warner Bros. Discovery si espande in sette nuovi territori dell’Asia orientale. Questa espansione rappresenta una tappa cruciale per l’azienda nel vasto e variegato mercato asiatico.

Un’opportunità di crescita imperdibile

JB Perrette, presidente del settore streaming di WBD, ha sottolineato che l’Asia Pacifico costituisce probabilmente la regione con il maggiore potenziale di crescita per Max. La piattaforma sostituirà il servizio HBO Go in cinque paesi del sud-est asiatico (Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore e Thailandia), oltre che a Hong Kong e Taiwan. HBO Go ha operato dal 2010, ma ora è tecnologicamente superato sia dai servizi concorrenti sia dalla stessa Max.

“Il sud-est asiatico, avendo atteso due anni per il lancio, potrà beneficiare di tutti i miglioramenti tecnologici apportati al prodotto Max negli ultimi anni,” ha affermato Perrette. L’aggiornamento riguarderà sia l’esperienza dell’utente sia l’offerta di contenuti, più vasta e ricca grazie all’integrazione di programmi originali HBO, contenuti Max Originals, film di Hollywood e programmi non sceneggiati di Discovery.

La sfida della diversità culturale e tecnologica

Adattarsi alle realtà locali è fondamentale. In Giappone, Max è stato lanciato come un hub all’interno della piattaforma streaming leader U-Next. Invece, nel sud-est asiatico, Max verrà distribuito come app standalone, con piani di abbonamento mobile-only a basso costo in Indonesia e Filippine.

“Non siamo sempre convinti che essere i primi sul mercato sia vantaggioso,” ha dichiarato Perrette. “Eviteremo alcuni errori commessi da altri servizi, come l’eccessivo investimento in contenuti locali senza ritorno economico.”

Questo rappresenta una critica implicita verso operatori come Amazon Prime Video e Disney+, che hanno ridotto o chiuso i loro investimenti nella regione.

Un’offerta di contenuti specializzata

Netflix ha già una forte presenza in Asia, con importanti investimenti in contenuti coreani, giapponesi e tailandesi. Perrette ritiene che la strategia a lungo termine di Max sia vantaggiosa, grazie all’ampia gamma di contenuti offerti e a una tecnologia all’avanguardia.

L’importanza dei contenuti di qualità

Max mira a presentare contenuti diversificati e di alta qualità, tra cui gli HBO Originals, i Max Originals, e le grandi produzioni hollywoodiane. Tra questi, classici amati come Friends e Big Bang Theory, sebbene non subito disponibili al lancio, saranno progressivamente integrati.

In Giappone, la partnership con U-Next consente a Max di accedere e distribuire contenuti locali come i drama giapponesi, sempre più richiesti a livello globale.

Modelli di business locali

Max non introdurrà un livello di abbonamento supportato da pubblicità (AVOD) nel sud-est asiatico. “Non pensiamo che il mercato pubblicitario sia abbastanza maturo per giustificare tale modello,” ha spiegato Perrette. Tuttavia, questa opzione potrebbe essere esplorata in mercati più sviluppati come l’Australia.

In Nuova Zelanda, Max manterrà un canale lineare per soddisfare gli spettatori più anziani che preferiscono ancora l’opzione a la carte.

Espansione futura e sfide

Max ha in programma di lanciarsi anche in Australia il prossimo anno, un mercato fondamentale per WBD. Perrette vede potenziale anche in Corea del Sud, dove l’azienda dovrà competere con servizi consolidati come Netflix, Tving, Disney+, Apple e altri operatori locali.

La crescita in terreni vergini come Cambogia, Myanmar, Laos e Vietnam richiederà non solo la giusta distribuzione, ma anche la localizzazione di migliaia di ore di contenuti WBD.

In India, dove i contenuti WBD sono attualmente su JioCinema, potrebbe emergere l’opportunità di partnership per bilanciare l’offerta locale e internazionale.

“Australia è il prossimo passo,” afferma Perrette. “E in Asia c’è ancora un’enorme opportunità di crescita.”

Con una strategia ben delineata e un’attenzione particolare alle specificità locali, Max è impostato per diventare un protagonista chiave nel panorama dello streaming asiatico.

Conclusioni pratiche

Max di Warner Bros. Discovery si trova in una fase di espansione critica e pioniere in molteplici mercati. La combinazione di contenuti di alta qualità, tecnologia avanzata e un’efficace adattamento alle diverse realtà locali pone le basi per un successo a lungo termine.