Il cinema europeo: un anno straordinario ma con sfide al botteghino

Il cinema europeo ha vissuto un anno straordinario con la 37esima edizione degli European Film Awards (EFAs). Le nomination comprendono alcuni dei film più chiacchierati del 2024: il musical criminale transgender “Emilia Pérez” di Jacques Audiard, il thriller vaticano “Conclave” di Edward Berger, la commedia horror “The Substance” di Coralie Fargeat, l’adattamento di “Queer” di William S. Burroughs diretto da Luca Guadagnino e il dramma iraniano “The Seed of the Sacred Fig” di Mohammad Rasoulof.

Sfide al botteghino: il predominio dei film americani

Nonostante il successo nelle nomination, i film europei faticano al botteghino. Nel 2023, i guadagni complessivi dei cinema europei hanno superato i 7 miliardi di dollari, segnando un aumento del 22% rispetto all’anno precedente, ma ancora lontani dai record pre-pandemici. Una delle principali ragioni di questa difficoltà è l’attrazione esercitata dai film statunitensi, che hanno rappresentato il 70,1% delle vendite totali di biglietti in Europa lo scorso anno. Al contrario, i film europei hanno coperto solo il 26% delle vendite.

Nuove strategie di promozione: la visione del CEO dell’EFA

Secondo Matthijs Wouter Knol, CEO della European Film Academy, per invertire questa tendenza è necessario cambiare le modalità di promozione e distribuzione dei film europei. Attualmente, i film europei vengono distribuiti nell’arco di due o tre mesi attraverso il continente, con campagne di marketing personalizzate in ogni paese. Wouter Knol suggerisce di adottare alcune delle strategie promozionali dei grandi studi statunitensi per migliorare la visibilità del cinema europeo.

Il ruolo della promozione frammentata

Il problema principale risiede nella frammentazione della promozione dei film europei. Ogni paese ha il proprio approccio distintivo: la Francia, la Germania, i paesi del Benelux, la Scandinavia. Al contrario, i film statunitensi godono di una promozione uniforme e massiccia. Ad esempio, qui a Berlino, se si legge una recensione di Gladiator II sul telefono, è probabile vedere anche manifesti pubblicitari nelle strade e annunci nella metropolitana. Secondo Wouter Knol, per aumentare la visibilità dei film europei presso il pubblico europeo, è necessario uniformare le strategie di promozione.

L’importanza delle uscite paneuropee

L’EFA sta cercando di promuovere maggiormente le uscite paneuropee. Un esempio significativo è il mese del cinema europeo che precede gli EFAs, durante il quale vengono proiettati film europei in teatri di tutto il continente. Iniziata nel 2021 con 14 cinema in Germania, questa iniziativa si è ora estesa a 100 città in tutta Europa, attirando circa 70.000 spettatori. Questo è un ottimo punto di partenza, ma ci sono potenzialità per una crescita ancora maggiore nei prossimi anni.

La sfida delle piattaforme di streaming

Un altro ostacolo è la mancanza di servizi di streaming paneuropei focalizzati sui film europei, eccezion fatta per Mubi. I detentori dei diritti e i distributori preferiscono vendere i film a piattaforme di streaming diverse in vari territori, poiché ciò genera più entrate rispetto alla vendita a una sola piattaforma europea. Questa situazione crea un circolo vizioso che beneficia della frammentazione del mercato.

Il futuro del cinema europeo

La questione cruciale per il futuro del cinema europeo riguarda la disponibilità dei distributori europei ad abbracciare un approccio transfrontaliero. La risposta a questa domanda definirà il panorama del cinema europeo nei prossimi cinque o dieci anni. È essenziale fornire studi di caso di uscite coordinate che abbiano funzionato, come Triangle of Sadness e Anatomy of a Fall, per convincere i distributori a cambiare le loro abitudini consolidate. Le aspettative e le abitudini del pubblico stanno cambiando rapidamente, così come gli strumenti mediatici e promozionali. Tuttavia, il cinema europeo continua a offrire alcune delle produzioni più originali e coinvolgenti del panorama mondiale, realizzate da registi che vengono ancora incoraggiati a esprimere liberamente le loro idee e a scegliere storie che desiderano veramente raccontare.

il cinema europeo deve affrontare sfide significative per migliorare la propria visibilità e successo al botteghino. Tuttavia, con strategie di promozione più unificate e un impegno crescente verso uscite coordinate, c’è un grande potenziale per il futuro.