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L’ascesa delle serie streaming in India: un panorama in evoluzione
Negli ultimi anni, le serie streaming indiane come Heeramandi (Netflix), Mirzapur (Prime Video) e Bad Cop (Disney+ Hotstar) hanno ridisegnato il panorama dell’intrattenimento, sfidando il dominio di Bollywood. Questo cambiamento è esaminato in un nuovo rapporto approfondito sull’impatto del video on demand (VoD) sulla creatività e sull’economia dell’India.
Un mercato in rapida crescita e gli investimenti nei contenuti locali
Il rapporto, intitolato “Beyond Screens – Streaming VoD’s Impact on the Creative Economy”, sottolinea che l’India sta attirando investimenti annui in contenuti locali vicini ai 6 miliardi di dollari, raggiungendo i livelli della Corea del Sud. Con una media di soli 4 dollari pro capite investiti ogni anno, il confronto con altri paesi è impressionante: 80 dollari in Giappone, 120 in Corea e 370 negli Stati Uniti.
Nonostante la presenza di un mercato relativamente giovane, l’India sta rapidamente aumentando i ricavi SVOD e potrebbe diventare un importante datore di lavoro con stime di occupazione che potrebbero raggiungere 280.000-330.000 posti di lavoro entro il 2028.
Il ruolo cruciale della pandemia e il passaggio al digitale
La pandemia di COVID-19 ha accelerato la transizione verso i contenuti digitali, rendendo piattaforme come OTT (Over-The-Top) essenziali per la sopravvivenza dell’industria cinematografica indiana. Tra il 2020 e il 2022, sono stati lanciati oltre 300 progetti digital-first, garantendo un flusso di cassa necessario mentre i cinema rimanevano chiusi.
La diversità e la diffusione dei contenuti indiani
La crescita delle produzioni originali sulle piattaforme online è evidente. Più di 1.000 titoli originali sono stati prodotti tra il 2015 e il 2023, fungendo da ambasciatori della cultura indiana a livello globale. Questo fenomeno ha permesso di esplorare storie al di fuori delle grandi metropoli come Maharashtra e Tamil Nadu, toccando regioni meno conosciute come Punjab, Rajasthan e Uttar Pradesh. Esempi significativi includono Kohrra, Dahaad e Panchayat.
Successi internazionali e premi
Non solo il pubblico indiano ha abbracciato questi contenuti, ma le serie e i film indiani stanno guadagnando un posto d’onore anche all’estero. Nel 2023, le produzioni indiane di Prime Video e Netflix hanno dominato la Top 10 globale dei contenuti non in lingua inglese. In particolare, Prime Video ha registrato una forte domanda per i titoli indiani proveniente da fuori l’India, con un quarto della sua audience totale.
Opportunità per il talento indiano
La piattaforma streaming si è rivelata una grande risorsa per gli attori e i creativi indiani. Nomi come Vijay Verma, Jitendra Kumar e Vikrant Massey sono emersi come eroi del nuovo panorama video online. Anche attori affermati del cinema tradizionale, come Saif Ali Khan e Kareena Kapoor, hanno scelto di navigare in acque digitali con grande successo.
Il ruolo delle donne dietro e davanti alla telecamera ha visto un significativo incremento. Se nel 2017 solo due donne erano protagoniste, nel 2023 questo numero è salito a 47, segnando un impatto molto positivo e incoraggiante.
Sfide e necessità di miglioramenti
Nonostante il grande successo, vari problemi persistono. La concentrazione della produzione nelle aree metropolitane, la mancanza di strutture moderne e un pool limitato di talenti tecnici sono tra le principali criticità evidenziate. Le raccomandazioni per superare queste barriere includono la creazione di politiche incentivanti per sviluppare nuove infrastrutture e programmi di formazione tecnica.
La lotta contro la pirateria
Un altro punto cruciale del rapporto riguarda la pirateria. Contrastare efficacemente questo fenomeno non solo promuoverebbe una crescita stabile del pubblico pagante legale, ma aumenterebbe anche il potenziale di entrate per i servizi di streaming premium, favorendo ulteriori investimenti nei contenuti e la creazione di nuovi posti di lavoro.
Il panorama dello streaming video in India è in continua evoluzione, caratterizzato da una sorprendente capacità di adattamento e crescita. Il futuro sembra promettente, con una maggiore integrazione della tecnologia, un’ampia varietà di contenuti e un crescente riconoscimento globale del talento indiano. Le piattaforme di streaming non solo hanno democratizzato l’accesso all’intrattenimento, ma hanno anche offerto una nuova narrativa per il cinema indiano, capace di raggiungere e influenzare spettatori in tutto il mondo.
