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Paramount e Nielsen: Una panoramica sulle nuove dinamiche di misurazione
Attraverso una recente comunicazione interna inviata ai dirigenti delle principali agenzie pubblicitarie, Paramount Global ha sollevato diverse problematiche relative ai dati di misurazione forniti da Nielsen. Questo avviene in un contesto di aggiornamenti tecnologici e disaccordi contrattuali.
L’evoluzione delle metriche di misurazione
John Halley, presidente delle vendite pubblicitarie di Paramount, ha evidenziato come i dati delle valutazioni di Nielsen possano risultare più difficili da comprendere. Questo cambiamento segue la decisione di Paramount di non rinnovare l’accordo con Nielsen, con l’obiettivo di utilizzare tecnologie di misurazione alternative.
Nuove tecnologie e sfide per l’industria
Paramount ha continuato a fornire i dati di programmazione a Nielsen, inclusi gli eventi in diretta. Tuttavia, Nielsen ha deciso di limitare l’accesso a questi dati, influenzando la loro utilità per le licenze degli strumenti utilizzati dalle agenzie pubblicitarie. La compagnia di misurazione ha indicato che questa scelta era necessaria per proteggere gli investimenti dei suoi partner paganti.
Nielsen ha confermato che continuerà a misurare le reti e i servizi di streaming di Paramount, ma con alcune restrizioni, rimuovendo i dati di transazione. Nel frattempo, Paramount si è rivolta a VideoAmp, un’azienda concorrente nel campo della misurazione, per tracciare i numeri di pubblico.
VideoAmp e l’adozione di nuove metriche
L’integrazione dei dati di VideoAmp ha innescato discussioni. Misurazioni per programmi come Yellowstone risultano spesso superiori rispetto ai dati di Nielsen, il che solleva domande sulla precisione delle diverse metodologie. Tuttavia, il Media Rating Council continua a sostenere Nielsen come standard di riferimento, nonostante l’adozione di VideoAmp da parte di molte organizzazioni di media e agenzie di acquisto di media.
Cambiamenti nel consumo di contenuti
I rapidi cambiamenti nelle abitudini di consumo, con sempre più spettatori che utilizzano dispositivi mobili e servizi di streaming, ha reso la misurazione del pubblico televisivo più complessa. Le reti televisive tradizionali, inclusa Paramount, hanno visto una diminuzione degli spettatori sui canali lineari, mentre le piattaforme come Netflix, Hulu e Amazon Prime Video continuano a guadagnare terreno.
L’industria ha cercato di rispondere attraverso consorzi che includono membri come NBCUniversal e Warner Bros. Discovery, sostenendo concorrenti di Nielsen come VideoAmp e Comscore.
Sfide economiche e operazioni di risanamento
Affrontando intense pressioni per la riduzione dei costi, Paramount è prossima all’acquisizione da parte di Skydance Media. La dirigenza attuale ha già iniziato a tagliare $500 milioni dai costi operativi e Skydance Media ha pianificato ulteriori riduzioni per $1.5 miliardi.
Comunicazione e trasparenza con i partner commerciali
Halley ha assicurato che Paramount continuerà a tenere informati gli acquirenti e gli inserzionisti, fornendo dati e piani alternativi per una visione olistica del mercato. Questo impegno si manifesta attraverso un continuo sforzo per minimizzare i disagi operativi e rafforzare le partnership di mercato.
Nuovi orizzonti per la misurazione del pubblico
Mentre l’industria della televisione e del cinema si adatta a un panorama in continua evoluzione, la scelta tra le diverse tecnologie di misurazione resta cruciale. Con il passaggio a metodi innovativi come quelli di VideoAmp, l’obiettivo è fornire una rappresentazione più accurata e completa del pubblico moderno.
la dinamica tra Paramount e Nielsen rappresenta un segno dei tempi. È un riflesso delle profonde trasformazioni che stanno ridefinendo un settore complesso e in continua evoluzione.
