English
# La crescita delle atlete nella pubblicità moderna
Introduzione all'evento storico
Quarant'anni fa, l'immagine di Mary Lou Retton, ginnasta olimpica, sulla scatola dei cereali Wheaties rappresentava una pietra miliare per le atlete. Oggi, la visibilità che una campagna pubblicitaria nazionale può offrire è diventata ancora più significativa. Un esempio di questa evoluzione è l'inclusione di Jonquel Jones, ala-centro della WNBA per i New York Liberty, nella campagna pubblicitaria di fine anno di State Farm.
La campagna pubblicitaria di State Farm
Jonquel Jones è protagonista di uno spot intelligente e vivace che ruota attorno all'assicurazione auto, una macchina sportiva danneggiata, la celebrità del New York Liberty Rebecca Lobo, e la mascotte spensierata della squadra, Ellie the Elephant. La campagna vede anche la partecipazione di Jake di State Farm, interpretato dall'attore Kevin Miles. L'annuncio, intitolato “Big El,” enfatizza l'importanza dell'assicurazione in modo umoristico e coinvolgente.
> "È qualcosa che, sia per le squadre maschili che femminili, desideri per il tuo marchio," afferma Shana Stephenson, chief brand officer dei Liberty. "Vuoi essere su una piattaforma nazionale, vuoi raggiungere quante più case possibili, perché è così che cresci il tuo marchio."
L'importanza dell'esposizione nella crescita del brand
Questo spot segna la seconda apparizione di Jones in una pubblicità di State Farm, dopo lo spot del 2022 intitolato “Reach Anything,” che è arrivato poco dopo che Jones è stata nominata MVP della WNBA nel 2021. La pubblicità arriva dopo due stagioni cariche di successi con i Liberty. Nel 2023, la squadra è arrivata alle finali, e nel 2024 ha riportato il trofeo del campionato alla Barclays Center di Brooklyn.
Jones apprezza il riconoscimento aggiuntivo che deriva dall'essere in TV in un contesto diverso da quello sportivo. L'attenzione mediatica sulle giocatrici della WNBA favorisce il gioco e lo sviluppo degli sport femminili.
> "Ci permetterà di continuare a essere visibili, crescere la squadra e il nostro marchio personale," dice Jones, originaria di Freeport, Bahamas. Compie 31 anni il 5 gennaio.
La crescente domanda di atlete femminili nelle sponsorizzazioni
Su Madison Avenue, le atlete femminili sono molto richieste per sponsorizzazioni e collaborazioni pubblicitarie.
> “Questa collaborazione con Disney Advertising combina la loro creatività e talento con il nostro impegno verso gli sport femminili,” dice Kristyn Cook, chief agency, sales & marketing officer di State Farm. “Questo spot è un altro esempio di quanto siano influenti e rilevanti le atlete femminili nello sport e nella cultura."
Nel 2024, l'aumento di spettatori, le vendite di biglietti e gli investimenti degli sponsor sono risorse fondamentali per i team della WNBA. La stagione miracolosa del basket universitario femminile durante il torneo NCAA del 2024 ha stabilito record di viewership, portando la popolarità delle stelle del college nella WNBA.
> "Vediamo più opportunità di sponsorizzazione e una crescita maggiore nei partner che vogliono investire nella nostra squadra e nei nostri giocatori," dice Stephenson.
Ellie the Elephant: una mascotte iconica
Anche la possibilità di presentare la colorata e energica mascotte Ellie the Elephant nello spot è un grande vantaggio per la squadra. Le mosse dinamiche e l'atteggiamento vivace di Ellie riflettono lo spirito della sua città. Ellie è apparsa quando la squadra si è trasferita dal Madison Square Garden alla Barclays Center nel 2021, due anni dopo che il team è stato acquistato dalla investitrice Clara Wu Tsai.
Jones, che si è trasferita nello Stato di New York nel 2023 dopo sei stagioni con i Connecticut Sun, parla con entusiasmo dell'attività attorno ai Liberty.
> "Ovunque andiamo, almeno una persona mi riconosce per strada, congratulandosi per la grande stagione," dice Jones. "La notorietà è ora evidente, e penso che questo sia il segno di un aumento della visibilità della nostra lega."
Il futuro delle atlete nella pubblicità
Per Jones, un risultato tangibile del denaro che ora fluisce negli sport femminili è il fatto che questa è la prima off-season in cui non ha dovuto giocare in una lega di basket femminile all'estero. Quest'anno, ha guadagnato abbastanza per prendersi un inverno di pausa. Jones e le sue colleghe della WNBA sono motivate ad assicurarsi che il 2024 non sia un evento isolato ma l'inizio di una continua crescita.
> “Questo è il momento ideale per investire negli sport femminili, trasformando una tendenza in uno stile di vita,” dice Jones. “Sono felice di far parte di questo, contribuendo a elevare il gioco. So che in futuro, questo sarà un punto di svolta per il basket femminile e gli sport femminili.”
Scopri di più sugli atleti e le ultime tendenze su https://trailers-ita.movieetv.com/search/.Questo testo, ristrutturato e arricchito con dettagli tecnici e riflessioni professionali, mira a evidenziare la crescita delle atlete nel campo della pubblicità e a fornire un’analisi approfondita del contesto e delle conseguenze di queste nuove opportunità. La formattazione in Markdown rende il contenuto ben strutturato e leggibile su diverse piattaforme.
