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Marketing vincente: l’inaspettato successo di ‘Twisters’
Una danza virale che ha trasformato la promozione cinematografica
Il 14 luglio, il team marketing della Universal Pictures era nella fase finale della campagna promozionale per il blockbuster estivo “Twisters”. Tuttavia, è stato grazie a un momento spontaneo che il film ha catturato l’attenzione del pubblico globale.
Nel corso di una giornata frenetica di interviste consecutive, Daisy Edgar-Jones, protagonista del film, ha coinvolto i suoi co-protagonisti Glen Powell e Anthony Ramos in un ballo: il famoso “Apple” di Charli XCX. Edgar-Jones, intuendo il potenziale virale di quel momento, ha chiamato un cameraman per registrare la scena e caricarla sul suo account Instagram. Il video, girato nel lotto di Burbank, è diventato virale in pochissimo tempo.
Il post Instagram di Edgar-Jones ha raccolto quasi 10 milioni di visualizzazioni, mentre la versione di Ramos su TikTok ha superato i 18 milioni. Persino la stessa Charli XCX, non coinvolta nel film, ha condiviso il video dei protagonisti di “Twisters”. Questo successo non è stato frutto di un team di marketing ben strutturato, ma della spontanea iniziativa dell’attrice principale.
Michael Moses, chief marketing officer della Universal, ha dichiarato: “Daisy ha un inconfondibile senso di come connettersi con il pubblico senza mai sembrare artificiosa o forzata.” In un’epoca in cui molti attori sono riluttanti a dedicarsi alla promozione dei film, Edgar-Jones ha mostrato un impegno notevole e autentico.
Un tour promozionale autentico e coinvolgente
Nonostante Glen Powell fosse impegnato in Sudafrica per le riprese di un altro film fino a due settimane prima dell’uscita di “Twisters”, Edgar-Jones ha continuato a promuovere attivamente il film. Ha visitato città come Dallas e Miami, partecipando a eventi locali come lo shopping di stivali da cowboy e degustazioni di barbecue, conquistando così il cuore degli abitanti locali. Anche dopo l’arrivo di Powell, Edgar-Jones ha mantenuto il suo ruolo cruciale nella promozione del film, partecipando a eventi memorabili come una gara di birra sul palco durante un concerto di Luke Combs in New Jersey.
Michael Moses ha sottolineato: “Molte star di Hollywood rifiutano di partecipare a questi eventi, ma Daisy ha dimostrato un impegno raro che ha fatto la differenza.”
Il risultato? “Twisters” ha riscosso un incredibile successo, con un incasso da record di 81 milioni di dollari nel weekend di apertura negli Stati Uniti e in Canada, il più alto nel sottogenere dei disastri naturali. Il film, che segue una meteorologa (Edgar-Jones) e un famoso cacciatore di tempeste (Powell) che cercano di sopravvivere a una serie di tornado mortali, ha raggiunto un incasso globale di 274 milioni di dollari.
Una nuova star del cinema emergente
Grazie alla sua performance in “Twisters”, Daisy Edgar-Jones si è affermata come una delle attrici rivelazione della stagione, unendosi ad altre giovani star come Zendaya e Sydney Sweeney, che stanno conquistando la scena cinematografica e televisiva. Con un’impressionante presenza sui social media e la capacità di creare momenti virali, Edgar-Jones incarna il nuovo modello di star di Hollywood: accessibile e aspirazionale, simile alle icone degli anni ’90 come Julia Roberts e Sandra Bullock.
Anche prima di “Twisters”, Edgar-Jones aveva una carriera degna di nota. È stata la protagonista del thriller misterioso “Where the Crawdads Sing” del 2022, che ha incassato 144 milioni di dollari in tutto il mondo nonostante la pandemia. Inoltre, la serie “Normal People”, in cui è stata protagonista, è diventata la serie più vista della BBC Three nel 2020 con 62,7 milioni di visualizzazioni.
Link al Trailer di Where the Crawdads Sing
Quando è arrivato il momento di scegliere la protagonista di “Twisters”, Edgar-Jones era già nel radar del regista Lee Isaac Chung. La sua dedizione e la sua eloquenza hanno colpito positivamente il regista, portandolo a selezionarla senza bisogno di un’audizione ufficiale.
Un futuro luminoso per Daisy Edgar-Jones
Guardando al futuro, Edgar-Jones è sommersa da proposte di ruoli diversi, dai comici alle storie romantiche, fino ai thriller erotici, un genere che sta vivendo un revival. La stessa Universal già pensa a un possibile sequel di “Twisters”, anche se non ci sono trattative ufficiali in corso.
Il regista Lee Isaac Chung ha espresso il desiderio di vedere Edgar-Jones in ruoli più leggeri, sottolineando il suo talento per la commedia fisica. “Era incredibilmente divertente sul set. E se mai interpretasse un ruolo del genere, sarebbe esilarante,” ha commentato Chung.
Grazie alla sua dedizione, al talento e alla capacità di connettersi con il pubblico, Daisy Edgar-Jones potrebbe davvero seguire le orme di icone come Roberts, Bullock e Meg Ryan, riuscendo a realizzare film che siano allo stesso tempo divertenti e altamente redditizi.
Link al Trailer di Normal People
L’industria cinematografica è in continua evoluzione e, con nuove stelle come Daisy Edgar-Jones in prima linea, siamo sicuri di assistere a una nuova era di successi.
