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Nbc Universal innova: l’Olimpiade di Parigi come non l’avete mai vista
Dai reality allo sport: il grande salto di Paris Hilton
Chi l’avrebbe mai detto che Paris Hilton sarebbe diventata uno dei volti della promozione delle Olimpiadi di Parigi 2024? Conosciuta per i suoi reality show, tentativi di carriera musicale e lanci di vari prodotti, Hilton ha deciso di mettersi in gioco per una delle campagne promozionali più audaci nella storia di NBC Universal. Scopri di più su Paris Hilton.
Un nuovo approccio alla promozione olimpica
Storicamente, NBC ha iniziato a promuovere le Olimpiadi solo pochi mesi prima delle Cerimonie di Apertura. Ma per Parigi, hanno fatto eccezione, lanciando già a gennaio 2023, quasi un anno e mezzo prima dell’evento, una promozione in collaborazione con Hilton. Scopri di più su Parigi 2024.
Il cambiamento di strategia
NBC si è trovata nella necessità di cambiare strategia dopo le olimpiadi in fusi orari lontani come PyeongChang 2018, Tokyo 2021 e Pechino 2022, di cui due sono state influenzate dalla pandemia. Con Parigi in vista, NBC fu costretta a reinventarsi completamente. Jenny Storms, Chief Marketing Officer di NBCU, ha sottolineato che queste Olimpiadi non sono come quelle a cui siamo abituati.
Innovazioni e nuove proposte di fruizione
La copertura delle Olimpiadi di Parigi da parte di NBC si distingue per permettere ai fan di guardare tutto in diretta. Questo ha significato cedere la programmazione diurna della rete broadcast a favore delle Olimpiadi e aggiungere nuovi concetti per la piattaforma streaming Peacock, come i “watch parties” ospitati da Alex Cooper e il programma “Gold Zone” che segue le azioni olimpiche più rilevanti. Guarda Alex Cooper.
Celebrità e sport: un mix vincente
Personaggi non tradizionali come Snoop Dogg e Colin Jost di SNL si sono affiancati a volti noti dello sport, rendendo la copertura più variegata e accattivante. Matt Sweeney di GroupM ha dichiarato: “Sembra che le Olimpiadi estive siano tornate in grande stile”.
Risultati straordinari
Da quando è iniziata la copertura, NBC ha registrato un consistente aumento di spettatori rispetto ai Giochi di Tokyo, con un boom di visualizzazioni su Peacock. In 14 giorni, la copertura pomeridiana e serale ha attratto una media di 31,6 milioni di spettatori, un aumento del 77%. Sono stati trasmessi ben 20,3 miliardi di minuti di copertura olimpica.
Strategie di marketing innovative
NBCU ha introdotto pubblicità innovative, permettendo a GroupM di acquistare un intero break pubblicitario per i suoi clienti, inclusi Google, Target e Coca-Cola. Hanno inoltre sperimentato una telecronaca senza interruzioni con sei differenti loghi di sponsor sullo schermo. Mark Lazarus, presidente di NBCUniversal Media Group, ha affermato che alcune di queste tecnologie potranno essere utilizzate anche per altri eventi live.
Promozioni costruite nel tempo
L’impegno per rendere più attraenti le Olimpiadi è partito già da un anno. Dopo la promozione iniziale con Paris Hilton, Dolly Parton ha rilasciato una versione della canzone dei Queen “We Are the Champions/We Will Rock You” ben un anno prima dell’inizio dei giochi. Il piano promozionale ha coinvolto vari volti noti, tra cui Peyton Manning, Megan Thee Stallion e la recente partecipazione di Sabrina Carpenter.
Riflessioni finali
Il mix di celebrità e sport potrebbe rappresentare una formula vincente per le grandi aziende mediatiche. Brent Magid di Magid Consulting ha affermato che personaggi come Snoop Dogg offrono “riconoscimento universale, fascino cross-generazionale e cross-culturale, umorismo riconoscibile e grande portata sui social media”. Molte emittenti hanno già iniziato a integrare la cultura pop nei loro eventi sportivi, come ESPN con i fratelli Manning per il “Monday Night Football”.
NBCU sembra intenzionata a testare ulteriori idee innovative sia per le Olimpiadi che per altri eventi live. L’utilizzo di tecnologie avanzate sarà cruciale per raggiungere un pubblico sempre più vasto e diversificato.
Articolo aggiornato al 2023. Per ulteriori dettagli, visita i link inseriti per esplorare trailer e informazioni sui personaggi menzionati.
