WBD: la situazione attuale tra cinema, serie TV e musica

Navigare in acque turbolente

Warner Bros. Discovery (WBD), un tempo dominava le tendenze culturali con successi straordinari come “Barbie”. Tuttavia, recentemente è emerso che la brillantezza rosa di quel fenomeno al botteghino è ormai svanita. Dall’inizio dell’anno, WBD è stata coinvolta in grandi battaglie pubbliche, spesso autoindotte, che hanno ripercussioni su diversi fronti.

Queste battaglie includono una disputa legale con la NBA, un confronto teso con il circuito pubblicitario di Madison Avenue riguardo ai prezzi delle vendite anticipate di spazi pubblicitari e uno stato di demoralizzazione tra i giornalisti di CNN, di proprietà della WBD. Nei prossimi mesi, la società si prepara a negoziazioni difficili con i distributori multipli di video programmati (MVPD), che senza dubbio risponderanno al calo di audience delle reti cablate della WBD, alla possibile perdita della NBA e alle decisioni che spostano una parte considerevole della programmazione lineare della società su Max.

Sfide finanziarie e nuove strategie

Di recente, WBD ha rivelato di aver svalutato di 9,1 miliardi di dollari il valore dei suoi canali via cavo, ammettendo che i giorni di crescita annuale a due cifre delle tariffe di affiliazione e della pubblicità non torneranno. Durante una chiamata con gli investitori, il CEO di WBD David Zaslav ha attribuito i cali a una “disruzione generazionale che impatta la nostra industria”, sottolineando che “anche solo due anni fa, le valutazioni di mercato e le condizioni prevalenti per le aziende mediatiche tradizionali erano molto diverse rispetto a oggi”.

La fiducia di Wall Street nella capacità di Zaslav di risollevare la situazione sta diminuendo. Il prezzo delle azioni della società è precipitato ai minimi storici e si parla sempre più frequentemente di un possibile smembramento degli asset di Warner.

La visione di Zaslav e il futuro di WBD

Una ristrutturazione in tre fasi

Zaslav sta cercando di mantenere la società unita durante la tempesta rappresentata dalla disruzione dello streaming, mentre trasforma la piattaforma Max in un giocatore globale delle dimensioni di Netflix e Disney+. Ecco le tre aree su cui si concentra:

Espansione Globale: La recente chiamata sugli utili ha visto Zaslav concentrarsi sull’espansione di Max in mercati in America Latina ed Europa.
Gestione del Debito: La loro strategia è mantenere una valutazione di credito investment grade, concentrandosi sul bilancio della WBD, che presenta un debito di 37 miliardi di dollari acquisito durante la fusione con WarnerMedia nel 2022.
Taglio dei Costi: Il team ha interrotto progetti giudicati marginali, come il film completato “Batgirl” e la piattaforma digitale CNN+, scatenando malumori tra i dipendenti.

Il malcontento tra talenti e collaboratori

Uno scenario di insoddisfazione

La gestione severa e le tattiche di negoziazione rigide di Zaslav hanno alienato contributori chiave al flusso di cassa della WBD: pubblicitari, leghe sportive, talenti di Hollywood e persino alcuni giornalisti di CNN. Questo ambiente ostile può essere dannoso per la salute a lungo termine di un’azienda il cui principale valore è la creatività.

Ad esempio, pur avendo recentemente firmato un nuovo accordo con Charles Barkley, presentatore di “Inside the NBA”, la sua pubblica disapprovazione per l’incapacità dell’azienda di mantenere la partnership trentennale con la NBA è indicativa del clima interno.

Secondo un esperto del Tuck School of Business di Dartmouth, vi è il rischio che la società si concentri troppo sulla gestione dei numeri, piuttosto che sullo sviluppo di nuove attività analizzando i comportamenti dei clienti e dei dipendenti. Questo, in definitiva, potrebbe decretare la fine del gioco. I pubblicitari hanno lamentato per anni le tattiche di vendita di WBD e le recenti negoziazioni sono state particolarmente difficili.

Riflessioni finali: Dove va Warner Bros. Discovery?

All’interno di questo scenario complesso, ciò che emerge è la resilienza e la capacità di adattamento di WBD. La sfida principale sembra essere quella di bilanciare l’innovazione con la conservazione dei valori e degli asset che hanno fatto grande la società. La trasformazione del mercato dei media, con l’avvento della generazione streaming, richiederà una visione audace e decisioni coraggiose per navigare tra le opportunità e le incertezze del futuro.

Per chi volesse approfondire i vari progetti e titoli menzionati:

In questo modo, appassionati di cinema, serie TV e musica possono rimanere aggiornati e coinvolti nel continuo evolversi del mondo dello spettacolo.