Il panorama dello streaming in India: crescita e tendenze
L’ultimo report di ricerca sull’audience streaming in India evidenzia una crescita significativa nel panorama dello streaming, trainata interamente da un modello di visione supportato da pubblicità.
L’esplosione dello streaming: il rapporto Ormax 2024
Il Rapporto Ormax OTT Audience del 2024 fornisce dettagli sull’evoluzione dei consumi di contenuti digitali nel paese. Basato su un campione di 12.000 intervistati provenienti da aree urbane e rurali dell’India, lo studio stima che l’attuale universo dell’audience OTT (over-the-top) abbia raggiunto i 547 milioni di utenti, rappresentando una penetrazione del 38% (rispetto al 34% del 2023).
Registrando un aumento del 14% rispetto alla cifra di 481 milioni del 2023, questa crescita è interamente guidata dall’espansione del segmento AVOD (video-on-demand supportato da pubblicità), che ha visto un incremento del 21%. Al contrario, il segmento SVOD (video-on-demand su abbonamento) ha registrato un lieve declino del 2%.
Abbonamenti e dispositivi: un’analisi approfondita
Il rapporto sottolinea che gli abbonamenti attivi a servizi di streaming in India rimangono relativamente stabili a 99,6 milioni. Tuttavia, è interessante notare che il numero medio di piattaforme a cui ogni utente paga un abbonamento è sceso da 2.8 a 2.5 nel 2024.
Gli smartphone continuano a dominare come dispositivo preferito per la visione di contenuti streaming, con il 97% del pubblico indiano che li utilizza e l’81% che guarda contenuti esclusivamente su smartphone. La base di utenti di TV connessi è stimata a 69.7 milioni.
Il ruolo della pubblicità nel modello AVOD
Keerat Grewal, responsabile dello sviluppo aziendale presso Ormax Media, ha enfatizzato il ruolo significativo del segmento AVOD nell’espansione dell’universo OTT. “Il tasso di espansione dell’universo OTT si è stabilizzato intorno al 13% post-pandemia. Tuttavia, quest’anno il rapporto evidenzia il ruolo cruciale del segmento AVOD, con la maggior parte dei nuovi entranti che guardano contenuti solo su YouTube e social media.”
Questa tendenza si riflette nella struttura di costo: mentre la TV tradizionale ha un costo molto basso in India, lo streaming comporta un doppio costo, dovuto sia al costo dei dati che al costo dell’abbonamento. Questo fa sì che molti indiani non comprendano completamente perché dovrebbero pagare per i contenuti quando così tanti sono disponibili gratuitamente su TV e YouTube.
Osservazioni e riflessioni per appassionati di cinema e serie TV
Per gli appassionati di cinema e serie TV, questa analisi offre uno spunto interessante sulle dinamiche di consumo in un mercato in rapida crescita come quello indiano. La predominanza del modello AVOD potrebbe indicare un futuro dove piattaforme come YouTube giocano un ruolo ancora più centrale nella distribuzione di contenuti. Questo potrebbe, d’altro canto, stimolare le piattaforme SVOD a rivedere le proprie strategie di costo e contenuto per attrarre una base utenti più ampia.
Contenuti digitali: qualità versus quantità
Riflettendo da appassionato di cinema e serie TV, emerge una questione cruciale: qual è il rapporto tra qualità e quantità nei contenuti digitali? Le piattaforme SVOD offrono spesso produzioni di alta qualità, ma sono limitate da una base di utenti disposta a pagare. Al contrario, i contenuti AVOD, seppur gratuiti, possono variare ampiamente in termini di qualità.
Il valore percepito dagli utenti è un fattore determinante. Mentre la disponibilità di contenuti gratuiti è allettante, il crescente apprezzamento per produzioni di qualità potrebbe guidare una futura evoluzione del mercato. Un esempio lampante è l’interesse per serie come Nome Titolo Film, le cui produzioni raffinate potrebbero giustificare il costo dell’abbonamento.
Conclusioni: il futuro dello streaming indiano
Il futuro dello streaming in India sembra indirizzarsi verso una dualità tra modelli AVOD e SVOD. La sfida per le piattaforme sarà trovare un equilibrio che soddisfi le esigenze di un pubblico vasto e diversificato, mantenendo alta la qualità dei contenuti offerti.
In un mercato in costante trasformazione, gli appassionati di cinema e serie TV possono aspettarsi una sempre maggiore varietà di contenuti accessibili e innovativi. Resta da vedere come le piattaforme adatteranno le loro strategie per catturare l’attenzione di milioni di spettatori.