Cresce il mercato dei contenuti cinematografici e televisivi in Asia: uno sguardo ai numeri e alle tendenze
Investimenti nei contenuti video in Asia: panoramica del 2023
Nel 2023, l’industria dei contenuti cinematografici e televisivi in Asia ha visto investimenti significativi, raggiungendo i 15,5 miliardi di dollari. Tuttavia, il tasso di crescita è rallentato, attestandosi al 4%, un cambio di ritmo notevole rispetto ai picchi degli anni 2021-2022, quando la pandemia di COVID-19 aveva stimolato una crescita eccezionale.
Secondo un rapporto recente di Media Partners Asia, intitolato 2024 Asia Video Content Dynamics, questa decelerazione rappresenta una “normalizzazione dei budget e una razionalizzazione degli investimenti nei contenuti locali per lo streaming VOD” in mercati chiave come India, Corea del Sud, Indonesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam.
Mercati emergenti e consolidati: chi cresce di più?
L’India si distingue come il mercato più dinamico, con una robusta crescita del 12%, trainata principalmente dai contenuti sportivi. Indonesia segue con un aumento del 5%. Anche Corea del Sud, Filippine e Thailandia hanno registrato incrementi, seppur modesti, mentre Malesia e Vietnam hanno visto contrazioni dovute a mercati pubblicitari sfidanti.
La Corea del Sud e l’India rappresentano il 80% degli investimenti totali in contenuti nel 2023, consolidando la loro posizione dominante nel panorama asiatico.
Previsioni future: India in forte ascesa
Mentre la Corea del Sud, un mercato maturo, dovrebbe mantenere una crescita stabile, l’India, con una penetrazione delle famiglie televisive ancora bassa al 52%, offre un enorme potenziale di crescita in tutti i settori fino al 2028. È previsto che entro il 2026 l’India supererà la Corea del Sud in termini di investimenti totali in contenuti.
Guardando al futuro, si stima che la crescita media annua composta degli investimenti totali in contenuti nei sette mercati raggiungerà il 2,7%, arrivando a 17,2 miliardi di dollari entro il 2028. Questa crescita sarà principalmente guidata dall’India, con Indonesia e Filippine anch’esse pronte a mostrare tassi di crescita decenti. La Corea del Sud e la Thailandia prevedono una crescita limitata, mentre il Vietnam affronta le maggiori sfide a causa della debole pubblicità televisiva e della pirateria dilagante.
Trasformazione del panorama: l’ascesa dello streaming
Attualmente, la TV gratuita e a pagamento rappresentano il 64% degli investimenti totali, ma si prevede che questa quota scenderà al 50% entro il 2028. Al contrario, la quota dello streaming dovrebbe aumentare dal 26% al 33%, mentre il cinema crescerà solo marginalmente, fino all’11%.
La produzione di contenuti coreani continua a essere al vertice del mercato, grazie a valori di produzione di livello mondiale e storytelling avvincente. Tuttavia, i costi dei contenuti originali online sono aumentati fino a 7 milioni di dollari per episodio. Questo fenomeno è indicativo della straordinaria attrattiva dei contenuti coreani, che rappresentano oltre il 30% della domanda di contenuti nel Sud-est asiatico e a Taiwan.
Il ruolo crescente della Thailandia e dell’Indonesia
L’avvento dello streaming ha significativamente elevato la qualità della narrazione e della produzione, particolarmente in Thailandia e Indonesia, dove la competizione si fa sempre più intensa. I contenuti di questi paesi, in particolare i titoli thailandesi, stanno guadagnando sempre più trazione in tutta l’Asia.
Sfide e adattamenti dell’industria televisiva
Molti produttori di drammi televisivi tradizionali faticano a competere con i contenuti video in streaming di alta qualità. In contrasto, i produttori cinematografici di qualità hanno abbracciato con maggiore facilità la flessibilità dello streaming. Negli ultimi anni, con una parte delle entrate pubblicitarie che si è spostata definitivamente sul digitale e i comportamenti di streaming ormai radicati, si sono osservati margini di produzione televisiva in contrazione nella maggior parte dei mercati.
Per i contenuti originali online, le piattaforme di streaming hanno adottato un approccio molto più disciplinato alla pianificazione del budget e delle strategie di contenuto.
Riflessioni personali: l’importanza di contenuti diversificati
Come appassionati di cinema e serie TV, è affascinante osservare come l’emergere di contenuti di qualità da diverse regioni stia cambiando il panorama globale dell’intrattenimento. La crescente competitività delle produzioni asiatiche, non solo nella narrazione ma anche nelle tecniche di produzione, rappresenta un arricchimento per l’intera industria.
Per chi desidera esplorare queste produzioni, ecco alcuni titoli che stanno facendo parlare di sé:
La qualità e la varietà dei contenuti offerti dalle piattaforme di streaming rendono questo un momento emozionante per essere spettatori. Non resta che continuare a esplorare e scoprire le gemme nascoste dell’intrattenimento asiatico.