La catena di negozi al dettaglio ha deciso di trasformare i suoi prossimi annunci pubblicitari in una vera e propria serie TV, piuttosto che in semplici spot commerciali. Questo approccio innovativo ha come obiettivo principale quello di coinvolgere i clienti e di stimolare l’interesse per le offerte del Black Friday<\/strong>.<\/p>\n Walmart ha lanciato una campagna pubblicitaria rivoluzionaria: una serie di dieci episodi<\/strong> progettati per somigliare pi\u00f9 a produzioni televisive che a classici spot. Tra i volti noti che reciteranno in questi episodi ci sono Taye Diggs, Lisa Rinna, Ian Somerhalder, Anthony Ramos, Chad Michael Murray, Jake Shane e Walton Goggins.<\/p>\n Ogni episodio non solo promuove un’offerta speciale per il Black Friday, come l’Apple iPhone 13<\/strong> o il piumino da donna di Jessica Simpson<\/strong>, ma contiene anche un’anteprima del successivo, creando cos\u00ec un senso di aspettativa tra i telespettatori.<\/p>\n Il primo episodio, un’anteprima della campagna, sar\u00e0 disponibile da luned\u00ec. L’intento di Walmart \u00e8 quello di emergere in un periodo estremamente competitivo come quello delle festivit\u00e0 natalizie. “Le festivit\u00e0 sono un periodo molto impegnativo sia per le persone che per gli inserzionisti,” afferma William White, chief marketing officer di Walmart U.S. “Per distinguersi nel Black Friday e entusiasmare i nostri clienti per le offerte, ci stiamo concentrando su una creativit\u00e0 dirompente che stimoli conversazioni e coinvolgimento.”<\/p>\n Secondo White, Walmart sta rispondendo all’interesse crescente del pubblico per le narrative a puntate, molto apprezzate dai clienti. “Vediamo che i nostri clienti amano le storie a puntate. Questo tipo di narrazione ha risuonato con loro,” commenta White. “Stiamo attingendo a generi sempre popolari con talenti che entusiasmano il pubblico.”<\/p>\n La strategia prevede anche l’utilizzo di piattaforme digitali sempre pi\u00f9 in voga come TikTok<\/strong> e YouTube<\/strong>. Inoltre, la catena ha commissionato pubblicit\u00e0 esterne speciali in citt\u00e0 come New York e Los Angeles che ricorderanno i manifesti e le insegne usate per annunciare nuovi programmi TV.<\/p>\n White ha spiegato che Walmart intende posizionare questi annunci in posti altamente visibili, non solo in TV, ma anche online e in spazi pubblicitari strategici. “Il quarto trimestre \u00e8 una parte molto importante del nostro business,” afferma White, confermando l’importanza delle festivit\u00e0 nel bilancio aziendale. “Le settimane che precedono il Black Friday sono sempre state piene di offerte e campagne pubblicitarie che cercano di attrarre i clienti nei negozi.”<\/p>\n La competizione per catturare l’attenzione dei consumatori durante il periodo delle festivit\u00e0 \u00e8 sempre pi\u00f9 agguerrita. L’anno scorso, ad esempio, Amazon Prime Video ha introdotto una nuova partita NFL nel giorno del Black Friday, attirando investimenti pubblicitari da grandi marchi come Google, Carnival Cruises, Hasbro, Bose e Columbia Sportswear.<\/p>\n Walmart \u00e8 consapevole di dover alzare la posta per emergere tra la crescente quantit\u00e0 di offerte e promozioni. Lo schema delle serie TV offre un modo creativo e potenzialmente pi\u00f9 coinvolgente per comunicare le proprie offerte stagionali.<\/p>\nNuova strategia di marketing per il Black Friday<\/h2>\n
Una serie di dieci episodi<\/h3>\n
Il lancio previsto per luned\u00ec<\/h3>\n
Storytelling e riconoscibilit\u00e0<\/h2>\n
Il fascino delle storie a puntate<\/h3>\n
Un piano di diffusione multilivello<\/h3>\n
Concorrenza e sfide<\/h2>\n
Una battaglia per l’attenzione<\/h3>\n